Jamie Paterson o potencijalu EXPO-a: 'Ako imate jak plan, sreća se sama stvara'

Beograd će biti domaćin EXPO 2027, što će na najbolji mogući način promovisati Srbiju. O tome šta je organizacija međunarodne izložbe 2021. godine donela Dubaiju, na Kopaonik biznis forumu smo razgovarali sa Jamieom Patersonom, ekspertom za EXPO City Dubai.

- Kakvu je korist Dubai imao od održavanja EXPO 2020. godine?

Zapravo, mislim da postoji više glavnih ishoda. Glavni rezultat je što su vaša zemlja i grad mesto koje može da ugosti  složen i veliki događaj svetskih razmera. Većina zemalja to ne može. Dakle, ako pokažete da možete da budete domaćin EXPO-a, to takođe znači da možete biti domaćin regionalnog sedišta. To dokazuje da možete da uspostavite potrebne veze, da ste gostoljubivi, imate poslovne mreže i strukturu upravljanja. Ako možete dokazati da ste sposobni da budete domaćini događaja, time dokazujete da možete biti i domaćini poslovanja. Dakle, prvi primer zbog čega je to dobro, korisno i šta to pokazuje jeste dokaz da su vaš grad i vaša zemlja sposobni da zaista budu međunarodni centar. Druga prednost, po mom mišljenju, jeste ekonomska korist.

Postoji direktna ekonomska korist od organizovanja velikog događaja. Dakle, vlada ubrzava ulaganja u infrastrukturu i brojna ulaganja koja će se ostvariti u budućnosti, poput poboljšanja puteva, železnica, aerodroma, mostova, hotela i svega onog što je potrebno. Taj trošak se realizuje ranije, kako bi se osiguralo da sve bude spremno za EXPO. To znači da zemlja ima odskočnu dasku za rast, jer će tada biti izgrađena infrastruktura.

Kada je reč o EXPO-u, mi smo izgradili grad, doveli 24 miliona ljudi iz celih UAE, ali i iz inostranstva. Doveli smo vladine delegacije, poslovne delegacije i nevladine organizacije. Svi ti ljudi su dali novac ekonomiji. Odlazili su u fine hotele, fine restorane i obilazili su turističke atrakcije. Vratili ​​su se kući i rekli su prijateljima da su se sjajno proveli.

 

Bloomberg

 

- EXPO je u Dubaiju trajao šest meseci, dok će u Srbiji trajati tri meseca. Postoje li neke troškovne koristi o kojima nam nešto možete reći?

Da budem iskren, ako manifestacija bude trajala tri meseca, verovatno će biti efikasnije, jer mi tokom šest meseci jesmo imali malo više zemalja, ali njihov broj nije bio dvostruko veći. Broj poslovnih delegacija i vladinih delegacija za EXPO od tri meseca nije toliko drugačiji od šestomesečnog EXPO-a. Samo ih smeštate u uži prostor. Dakle, i dalje dobijate veliku korist, bez određenih dodatnih troškova.

- Možete li nam reći koliki je uticaj na BDP imao EXPO u Dubaiju?

Prema analizi Ernst & Younga (EY), bruto dodata vrednost, koja je mera ekonomskog uticaja, iznosila je oko 41 milijardu evra tokom perioda od 2013. do 2024. godine. To je važno, jer je nasleđe jedan od velikih pokretača. Kao što sam vam ranije govorio o ulaganjima u infrastrukturu - ako izgradite tu infrastrukturu, ona će pomoći u stvaranju rasta. Ako gradite izložbene centre koji su povezani, to stvara rast. Tako 62 odsto našeg rasta, naše dodate vrednosti, zapravo dolazi od uticaja nasleđa.

Jedna od važnih stvari prilikom izgradnje EXPO-a jeste razumeti šta ćete uraditi sa tom lokacijom nakon toga. Divno je praviti uspomene i odlično se provesti, kao i pokazati ljudima širom sveta da je vaša zemlja sposobna da posluje. Ali najvažnija stvar i ona koju je najlakše izmeriti jeste to šta ćete uraditi s onim što ste izgradili. Mislim da EXPO u Beogradu ima neverovatnu priču o nasleđu, jer je ono tako jasno, jednostavno, merljivo. Zbog činjenice da već sada svi znaju kakvo je nasleđe, siguran sam da će uticaj na Srbiju biti zaista veoma pozitivan.

- Na osnovu vašeg iskustva, šta vidite kao glavni izazov Srbije prilikom organizacije EXPO-a u naredne dve godine?

Vremenski okvir. To je za dve godine, čini mi se, za 800 dana od današnjeg dana. Mislim da je vrlo lako pomisliti da će se to dogoditi. Mislim da su koordinacija i integracija ogromni. To je posao na kom je tim već počeo da radi, ali nikad ne možete imati previše vremena. Ponekad je dobro kada imate vrlo malo vremena, jer ste usredsređeniji na rad. Ali mnogo je različitih stvari koje se moraju ostvariti, kao i količina izgradnje koja treba da bude završena. Na primer, izgradnja hotela će dugo trajati. Za izgradnju puteva je, takođe, potrebno mnogo vremena. Ako sledeće godine tokom tri meseca vreme bude loše, to će odložiti izgradnju. Lokacija EXPO-a je na dobrom putu. Ali onda, planovi operacija, jer znate, kada ih izgradite, uđete i pomislite 'ovde ima nešto drugačije, nešto treba da se promeni'. Zato mislim da je najveći izazov uvek vreme.

 

- EXPO se priređuje u Srbiji, ali je takođe važan za ceo region. Mislite li da će privući i turiste širom Adria regiona?

Apsolutno. Videli smo da je najveća korist EXPO-a 2020 bila unutar UAE. Ljudi su odsedali u Abu Dabiju, Dubaiju, Šardži, sve je to blizu Emirata. Ali bez sumnje, imali smo ljude koji su došli na EXPO 2020, a onda su otišli u Oman, Katar ili čak u Saudijsku Arabiju i neke susedne zemlje koje brzo rastu. Dakle, dovodeći ljude u region, dovodite ih u širi region. To nije samo EXPO za Beograd, to je EXPO za Srbiju. A nije ni samo EXPO za Srbiju, već će od toga imati koristi i Balkan. To se ne dovodi u pitanje. Ako dolazim iz SAD sve do Beograda - da li ću želeti da posetim njegove komšije? Naravno, apsolutno. To će biti deo putovanja od tri ili četiri nedelje. Dakle, ima nesumnjivo dovoljno poseta, dovoljno novca i dovoljno rasta koje EXPO donosi, od kojih će svi imati koristi.

- Šta je za vas bilo najveće iznenađenje tokom EXPO-a u Dubaiju, nešto što niste očekivali da će se desiti, ali se dogodilo?

Bilo je neverovatno, što sam i očekivao, ali me je opet iznenadilo to koliko su se ljudi zabavili. Zato što tokom planiranja za EXPO ohrabrujete države i preduzeća da dođu, usredsređujete se u velikoj meri na poruke viskog nivoa, na poslovne poruke, investicione poruke, na poruke za Bloomberg i, većina ljudi koja dođe, došla je da se dobro provede. Kada sam izašao iz svoje kancelarije u EXPO-u, 90 odsto ljudi koje sam video se zabavljalo. Došli su na sjajan obrok, da pogledaju uzbudljivu izložbu i da vide šou. Tu su bila i deca koja su vozila trotinet i igrala se na dečjem igralištu, ili su se uključila u neke aktivnosti u okviru EXPO-a. Mislim da je bilo vrlo lepo, a to je uvek i lepo iznenađenje. Onda kada sam izašao iz kancelarije u kojoj sam razgovarao o planiranju poslovnog događaja za jednog sponzora, izašao sam i ispred vrata sam video mnoštvo dece koja su se zaista odlično provodila.

- Tokom pripremanja EXPO-a, da li ste imali bilo kakve sumnje u vezi sa tim kako će izgledati?

Imali smo globalnu pandemiju, zbog koje mislim da su svi sumnjali. Znao sam da je ono što smo izgradili dobro. Bio sam veoma zabrinut oko toga da li ćemo uspeti da privučemo dovoljno posetilaca. Srećom, kada smo otvorili izložbu, imali smo stroge protokole. UAE su izuzetno kontrolisano odgovorili na virus korona. To je značilo da možemo dobiti dovoljno posetilaca. Dakle, naš cilj tokom faze registracije bio je od 23 do 25 hiljada posetilaca. Imali smo 24.000. Ali da ste me pitali šest meseci pre početka EXPO-a da li bih bio siguran u to, rekao bih vam "ne". Svet je bio zaključan. Avioni su bili parkirani na aerodromu pored nas. Pista je bila puna aviona. Ljudi nisu leteli, zemlje su bile zaključane, nisu mogli da napuste svoje zemlje bez dozvola. Šest meseci pre toga nisam bio siguran. Verovatno nisam bio siguran ni dva meseca nakon početka EXPO-a.

- A sada, osim vremenskog okvira, šta mislite da bi trebalo da bude glavna briga za Srbiju, možda ova geopolitička situacija u svetu?

Rekao bih da se ne treba brinuti o stvarima koje su van naše kontrole. Organizatori EXPO-a u Srbiji ne mogu da kontrolišu geopolitičku situaciju. Moraju da naprave najbolji mogući EXPO koji mogu, a geopolitička situacija je van njihove kontrole. Ako vam je u fokusu organizacija predivnog EXPO-a, nadamo se da će ljudi doći. Ako ne dođu zbog geopolitičkih razloga, imaćete nacionalnu i regionalnu publiku. Ako ste fleksibilni u svom planiranju, možda budete imali sreće. Ljudi su rekli da smo mi imali sreće, jer smo imali posećenost tokom pandemije kovida. To nije bila sreća, mi smo imali veoma jak plan i snažnu fleksibilnost. Ako organizatori EXPO-a 2027 imaju jak plan, ako planiraju strane i nacionalne posetioce, i one iz različitih regiona, kao i ulaganja iz različitih regiona, sada, ako se nešto od toga promeni zbog geopolitičke situacije, morate da se pobrinete da budete spremni za sledeću priliku. A onda ćete otkriti da se sreća sama stvara.