YouTube u osvajačkom pohodu na TV program, a sledeća meta mu je sitkom

YouTube već dve decenije pokušava da ubedi oglašivače da je u njemu budućnost zabavnog programa. Njegova poruka je oduvek bila jednostavna: mladi ljudi ne gledaju kablovsku TV, oni gledaju YouTube. Za to vam baš i ne treba prezentacija u PowePointu. 

Međutim, YouTube nije sasvim lako mogao to da opravda. Kao prvo, velika većina video-sadržaja na sajtu teško da je u rangu vrhunske holivudske režije. "Najveća zamerka na sadržaje individualnih autora odnosi se na loš kvalitet, sr***, glupost, šund, đubre", napisao je u decembru bivši izvršni rukovodilac u Time Warneru Doug Shapiro. To je donekle nebitno pošto većina ljudi ne gleda na YouTubeu ma kakav šund, već onaj najpopularniji, ocenio je on. To dovodi do drugog problema YouTubea: najgledaniji kanali ne pogoduju uvek oglašivačima.

Da pomenemo nekoliko najpoznatijih primera: Felix Kjellberg, zvani PewDiePie, švedski jutjuber koji se bavi igricama, pravio je antisemitske viceve u videima objavljenim 2016. i 2017. Kasnije je optužen da je podsticao bele nacionaliste na nasilne incidente u kojima je korišćeno oružje. Logan Paul objavljivao je gejmerske snimke i pravio video-podvale pre nego što je postao rvač-influenser. On je 2017. godine snimio video sa mrtvim telom u japanskoj šumi u kojoj su česta samoubistva. Kanadski jutjuber Jason Ethier, zvani JayStation, poznat po video-sadržajima kao što su "Running From the Cops" (Bekstvo od policajaca) i "24 Hour Overnight Challenge in Jail" (Izazov: 24-časovni boravak u zatvoru sa noćenjem), pokušao je da privuče pratioce tako što je izmislio da je pijani vozač ubio njegovu devojku, takođe jutjuberku Alexiju Marano. Oglašivači ne moraju da brinu oko ovakvih stvari na, na primer, NBC-ju. (Sva tri autora sadržaja su se izvinili, a YouTube je na kraju ukinuo kanal JayStation zbog kršenja uslova korišćenja te platforme. Marano je u videu rekla da nikada nije pristala na ovu podvalu i da joj je bilo muka od nje).

Da bi privukao oglašivače i njihov novac, YouTube je pokušao da poboljša kvalitet videa koji se objavljuju na njemu. Platforma je 2011. najavila da će uložiti 100 miliona dolara u sopstvenu produkciju. Novac je otišao desetinama popularnih autora kao što su Philip DeFranco, koji komentariše pop kulturu i trenutno ima 6,6 miliona pratilaca, i Felicia Day, glumica poznata po onlajn seriji "The Guild", koja se zasniva na njenom životu gejmerke. Četiri godine kasnije, YouTube je podržao manji broj prestižnih sadržaja kako bi privukao publiku na pretplatnički servis YouTube Red, svoj neuspeli pokušaj da se nadmeće sa kompanijom Netflix Inc. YouTube je zaposlio Susanne Daniels, koja je dugo bila na visokim pozicijama u Holivudu i zaslužna je za serije "Dosonov svet" (engl. Dawson’s Creek) i "Bafi ubica vampira" (engl. Buffy the Vampire Slayer). Ona je bila zadužena za razvoj programa, uključujući "Cobra Kai", prednastavak filma "Karate Kid", čija se se radnja odvija 30 godina pre prvog filma. YouTube je početkom 2017. godine počeo da finansira prihodima od reklama na desetine originalnih serija koje je nudio besplatno, poput "Kevin Hart: What the Fit", u kojoj ovaj komičar i glumac trenira sa poznatim ličnostima, poput voditelja i komičara Conana O’Briena, repera i muzičkog producenta DJ Khaleda i glumice Rebel Wilson. 

Ništa od svega toga nije privuklo veću pažnju publike. Najveće otkriće Daniels bila je mlada scenaristkinja Quinta Brunson, koja je napravila "Broke", komediju o tri prijatelja koji se sele iz Filadelfije u Los Anđeles. Serija je trajala samo jedno sezonu, a Brunsonova je posle toga napravila hit-seriju "Abbott Elementary" za ABC.  YouTube je postepeno odustajao od sopstvene produkcije i dozvolio TV studiju korporacije Sony Group Corp, koji je producirao i bio vlasnik prava na seriju "Cobra Kai", da otkupi prava na buduće sezone. Serija je postala veliki hit na Netflixu. Daniels je otišla 2022. godine.     

YouTube je imao više uspeha u prečišćavanju svoje kolekcije video-sadržaja i promovisanju zvezda za koje se nadao da neće praviti gluposti. Razvio je alate za nadzor na sajtu kako bi otkrio neprikladne sadržaje poput japanskih šuma u kojima su česta samoubistva. Platforma je pokrenula marketinške kampanje kako bi promovisala pojedine autore u nadi da će bilbordi sa Lizom Koshy, glumicom iz Hjustona, ili Smoshem, grupom autora kratkih skečeva i improvizacija, uveriti oglašivače da su oni poput filmskih zvezda. Novi programi su omogućili oglašivačima da plasiraju oglase na jedan odsto najpopularnijih videa u skladu sa svojim ciljniim grupama. YouTube kanali poput kanala MrBeast; Good Mythical Morning ("Kolege prepričavaju jedan drugom istoriju svojih pretraga"); i First We Feast, na kome se emituje program "Hot Ones" - razgovori sa gostima dok jedu ljuta krilca, postali su toliko popularni da gledaocima nije bilo uopšte važno što oglašivači u tome nisu prepoznali vrhunski sadržaj. Sajt toliko dominira da oglašivači hteli-ne hteli moraju da ga uključe u svoje medijske planove i strategije za video-sadržaj, kaže David Campanelli, potpredsednik za globalne investicije u kompaniji Horizon Media Inc, koja kupuje dosta reklamnog prostora na YouTubeu. 

Iako su oglašivači trošili više novca na YouTube, izvršni rukovodioci u matičnoj kompaniji Google smatrali su da treba obezbediti više reklama velikih brendova koji ulažu velike sume u oglašavanje na TV mrežama. YouTube i dalje zarađuje većinu novca od niskobudžetnih reklama namenjenih specifičnim ciljnim grupama. Mnogi oglašivači smatraju da njihove reklame neće imati potreban efekat ako se pojavljuju pored jeftinijih, kraćih videa na YouTubeu koje ljudi uglavnom gledaju na telefonima i laptopovima.  

Izvršni direktor YouTubea Neal Mohan na muzičkom festivalu u aprilu; Rodin Eckenroth/Getty Images

YouTube je proteklih nekoliko godina proveo pokušavajući da zauzme centralno mesto u dnevnoj sobi. Kompanija je udružila snage sa proizvođačima televizora tako da se YouTube sada može gledati na ovim uređajima isto onako lako kao na telefonu ili laptopu. Takođe, ljudi mogu da ostavljaju komentare i pretplaćuju se na kanale na YouTubeu preko TV-a, a autori sadržaja mogu da ređaju video-sadržaje kao epizode u seriji. YouTube će podsetiti gledaoce na to gde su stali sa programom i pustiti im sledeću epizodu umesto da pomoću algoritma ponudi sličan video, obično od drugog autora. YouTube je takođe prilagodio oglašavanje emitovanju na TV-u, produživši pauze između reklamnih blokova. Kompanija je uvela mogućnost da se reklame emituju tokom pauziranja programa. Uvela je i TV uslugu prenosa uživo - YouTube TV, u okviru koje nudi TV kanale kojih ima u standardnim kablovskim paketima, uključujući, što je posebno važno, kanale koji prenose utakmice NFL-a, profesionalne lige američkog fudbala.  Tu je i platforma koja nudi plaćene striming usluge kao što su to Max i Paramount+. 

YouTube je sada omiljeni TV servis gledalaca svih uzrasta. Ljudi u SAD provode više vremena gledajući YouTube na TV-u nego na telefonu ili kompjuteru, navela je ta kompanija. Ne računajući YouTube TV, televizijski servis je imao šer od 12 odsto gledanosti u aprilu, više nego TV mreže i striming servisi kompanije Walt Disney Co. zajedno, podaci su agencije Nielsen. Oko 40 odsto gledalaca je starosne dobi od 18 do 49 godina, što je demografska grupa koja najviše privlači oglašivače, naveo je Nielsen.

"Ljudi, kada uključe TV, prebace na YouTube", kaže izvršni direktor YouTubea Neal Mohan.

Dok je prodaja oglasnog prostora na TV sa klasičnom programskom šemom stagnirala, YouTube je više nego udvostručio prihode od oglasa u proteklih pet godina sa 15 milijardi dolara u 2019. na 36 milijardi dolara u 2024, pokazuju finansijski izveštaji o prihodima. YouTube sada ostvaruje veće prihode od oglašavanja nego sve četiri televizijske mreže zajedno (četiri velike mreže sa nacionalnom frekvencijom u SAD su ABC, CBS, NBC i Fox, prim. prev.).

 

Holivudski direktori i dalje pokušavaju da prikažu YouTube kao bućkuriš svega i svačega. Nedavno, prilikom pojavljivanja u javnosti, jedan od izvršnih direktora Netflixa Ted Sarandos je rekao da gledanje YouTubea služi ljudima da im prođe vreme, dok na njegovom servisu ljudi provode vreme. Međutim, ovi njegovi komentari više odišu strahom nego samopouzdanjem. Ma koliko da je Holivud opterećen nezadovoljstvom zaposlenih, veštačkom inteligencijom i sve manjim brojem poseta bioskopima, treba imati u vidu da je uspon YouTubea neposrednija i realnija pretnja. 

Da bi se razumelo kako se YouTube izborio sa teškoćama u pravljenju originalnog programa, a sve da bi postao omiljeni servis autora i oglašivača, treba krenuti od imena Alan Chikin Chow. 

Najistaknutiji autori sadržaja na YouTubeu počeli su da prave dva do tri puta duže video-sadržaje za potrebe dužeg gledanja i bolje ih prilagođavaju emitovanju na većem ekranu. (Naravno, duži video-snimci pružaju više prilika za oglašavanje). Neki snimaju duže podkaste. Ljudi poput Chowa, međutim, prešli su put od kratkih video-klipova, takozvanih YouTube šortova, koji traju najviše tri minuta, do pravljenja popularne serije o srednjoškolcima "Alan’s Universe" koja traje kao sitkom. Serija vuče korene iz klasičnih američkih serija o tinejdžerima poput "Boy Meets World", sitkoma o odrastanju iz devedesetih godina prošlog veka; južnokorejske srednjoškolske drame "Boys Over Flowers", koja je imala jednu sezonu, ali je postala kulturni fenomen u Aziji, kao i japanske anime (stil animiranih filmova i serija nastao u Japanu; izdvaja se po specifičnoj estetici, poput krupnih očiju i silovitih pokreta, ozbiljnijim temama i različitim žanrovima; sadržaj nije isključivo namenjen deci, prim. prev.). "Alan’s Universe" počeo je da privlači milione gledalaca 2023. godine.

U seriji "Alan’s Universe" prikazana su tipična mesta iz svakodnevnog života tinejdžera; Ryan Young za Bloomberg Businessweek

Chow je producent i glavni lik, dok njegova koleginica Chelsea Sik glumi njegovu simpatiju i povremeno rivala. Svaka epizoda je zasebna i u njima se pojavljuju isti likovi i ista izmišljena škola. Chow počinje da piše epizodu tako što prvo smisli naslov, poput "No One Knew I Was a Famous Singer" (Niko nije znao da sam bio poznati pevač). Ako ideja dobro prođe, on je ponovo iskoristi, ali donekle izmenjenu. "Zaista pažljivo pravimo sadržaj kako bi i kroz godinu dana mogao da se gleda i privlači jednaku pažnju gledalaca", kaže on. U januaru je objavio "No One Knows I’m a Famous Pop Star" (Niko ne zna da sam poznata pop zvezda). Ova dva videa imaju ukupno preko 82 miliona pregleda. Nedavno objavljena epizoda "Boys vs Girls: Control the School" (Momci protiv devojaka: Borba za školu) imala je više od 62 miliona pregleda i na putu je da postane najgledanija epizoda ove serije. Kao što se može zaključiti iz naslova, Chow i Sik predvode tabor dečaka i tabor devojaka u nadmetanju za predsednika u svojoj školi. Nakon niza što javnih, što tajnih pokušaja da sabotiraju jedno drugo, oni se zaljubljuju.  

Chow je, dok je rastao u Dalasu, sanjao da napravi svoj sitkom. Sin imigranata – Chikin na kantonskom znači "jake volje", gutao je serije "Hannah Montana" i "George Lopez" ("Hannah Montana" prati život srednjoškolke koja noću postaje pop zvezda, a "George Lopez" je humoristična serija za odrasle i starije tinejdžere o porodičnom i svakodnevnom životu, prim. prev.). On je na Univerzitetu Južne Kalifornije (USC) pohađao dva studijska programa - pisanje scenarija i poslovnu administraciju. Prvo se okušao u Holivudu kao glumac, igrajući epizodne uloge u TV serijama, uključujući "Uvod u anatomiju". Ipak, više ga je zanimalo da pravi sopstvene projekte nego da glumi u tuđim. On se pridružio klubu Reach na USC namenjenom studentima koji su želeli da kreiraju sadržaj na društvenim mrežama, i počeo da objavljuje postove na TikToku i YoTubeu 2019. godine. 

U svakoj epizodi serije "Alan’s Universe" igra ista glumačka ekipa u istoj izmišljenoj školi; Ryan Young za Bloomberg Businessweek

 

Početkom 2023. Chow je doživeo egzistencijalnu krizu. Već tada je bio najpopularniji autor YouTube šortova u svetu. Svojim šašavim i komičnim klipovima privukao je desetine miliona pratilaca. U klipu "Couple Goals Gone Too Far” (Kad parovi preteraju u ispunjavanju očekivanja) koji ima preko 664 miliona pregleda, Chow pokazuje svojoj devojci na šta je sve spreman da bi ona bila zadovoljna. Pošto se njoj desi da isprlja svoj sportski grudnjak, on ga oblači, a njoj daje svoju duksericu sa kapuljačom, zatim tera nasrtljivog neznanca koji je udario njegovu devojku po zadnjici da to učini i njemu. Muzička podloga je uvrnuto izmenjena pesma "My Heart Will Go On" iz filma "Titanik". U klipu "Zombie Fanfics Be Like" (Fan-fikcija o zombijima, ono kao) koji ima više od 554 miliona pregleda, on igra lovca na zombije koji se zaljubljuje u zombi-ženu koja voli da grize ruke; on shvata da jedino može da otkloni prepreku na putu svojoj sreći tako što će joj kupiti štitnik za zube. Međutim, Chow je želeo da pravi priče koje će uticati na decu onako kako na njega uticali sitkomi koje je voleo. Četiri godine posle pokretanja svog YouTube kanala, preimenovao ga je u "Alan’s Universe" i na njemu počeo da emituje svoju novu igranu seriju. On i dalje pravi šortove, ali sada u okviru "Alan’s Universea". 

Chow je u julu prošle godine pretvorio bezličan kancelarijski prostor u Berbanku, u Kaliforniji, u studio za "Alan’s Universe". Šminkernica je smeštena u nekadašnjoj kancelariji na drugom spratu, malo dalje niz hodnik svlačionice. U prizemlju su uobičajene prostorije u kojima tinejdžeri provode vreme: spavaća soba, školska menza i manji prostor koji se može preobraziti u šta god treba, poput podijuma za takmičenje u plesu. Po podu između prostorija su razvučeni žice i kablovi, idealno da se čovek spotakne. "Sve možeš da oblikuješ onako kako želiš", kaže Chow tokom intervjua dok sedi u sali za sastanke koja služi i kao kancelarije direktora škole u seriji.  

Epizoda "Boys vs Girls", koja traje 26 minuta, delovaće blisko svakom ljubitelju tinejdžerskih filmova "Opasne devojke" i "Srednjoškolski mjuzikl" (filmovi snimljeni tokom dvehiljaditih, prim. prev.) ako se izuzmu superbrzi rezovi i vizuelni efekti. Ova serija, iako je igrana, ima izuzetno veliku publiku verovatno zato što se prirodno uklapa u platformu onako kako to serija "Cobra Kai" nije mogla.  

"Alan’s Universe" obraća se tinejdžerima i onima u predtinejdžerskom dobu koji su odrastali uz YouTube. To je demografska grupa kojoj nekadašnji kanali za mlade -  Comedy Central, MTV, Nickelodeon, ne znače mnogo. Disney Channel i Nickelodeon su izgubili 90 odsto publike u udarnim terminima u protekloj deceniji.  

Disney Channel je prošle godine imao u proseku 110.000 gledalaca u udarnom terminu, dok ih je 2014. godine imao oko dva miliona. "Disney Channel, kakav smo poznavali, više ne postoji", kaže Chow. "Sedmogodišnjaci i četrneastogodišnjaci koji su nekada gledali Disney Channel, sada gledaju YouTube." (Disneyevi kanali na You Tubeu imaju najveću gledanost među decom, koja se takođe povezuju sa likovima putem platforme Disney+, tematskih parkova i drugog.) 

Chow je jedan od nekoliko autora koji su imali uspeha sa igranim serijama namenjenim mlađoj publici. Kanal Dhara Manna ima preko 25 miliona pretplatnika i prikazuje pozitivne i inspirativne priče. Njegove video-priče često se odnose na vršnjačko nasilje. Tu su priče "Amish Girl Bullied in Public School" (Amiška devojčica trpi vršnjačko nasilje u državnoj školi) i "Kids Make Fun of Boy With Autism, They Instantly Regret It" (Deca se rugaju dečaku sa autizmom i odmah zažale) koji je Mannov najgledaniji video sa više od 67 miliona pregleda. U video-priči koja traje 28 minuta, devojčica iz konzervativne zajednice Amiša, po imenu Greta, otkriva novostečenu slobodu, u periodu kada se amiškim mladima daje veća sloboda, da bi ubrzo bila izopštena jer ne zna kako da uključi kompjuter ili pokušava da razgovara sa automatom sa grickalicama. U trenutku kada više ne može da izdrži uvrede i sprema se da se vrati tradicionalnom životu na farmi, jedan od nasilnika potpuno menja stav i nagovara je da ostane. Ona nalazi momka i prave zajedno bend. 

Produkcijska kuća Dhar Mann Studios objavljuje četiri do pet polučasovnih epizoda originalnog programa nedeljno, a ciljna publika su mladi od 13 do 24 godine. Mann je počeo tako što je objavljivao inspirativne poruke na Facebooku dok je pomagao ženi u kozmetičkom poslu. On sada rukovodi jednom od najvećih kompanija za proizvodnju igranog sadržaja na YouTubeu. Mann je preuzeo tri studija za snimanje u Berbanku u kojima se nalazi na desetine setova, uključujući scenografije tržnih centara, stanova, srednjih škola i zalagaonice. Zahvaljujući prihodima od reklama, vrednih desetine miliona godišnje, on sada zapošljava blizu 200 ljudi. "Sadržaj koji doprinosi pozitivnim promenama u svetu, ključan je za brzo i masovno širenje na internetu."   

Ako se sve bude odvijalo onako kako YouTube želi, ljudi će dolaziti da gledaju šortove, podkaste, dečje pesmice, NFL i druge striming usluge, ali i polučasovne emisije napravljene za tu platformu. Igrane serije su sada samo kap u moru video-sadržaja. Iako su Chow i Mann bili na YouTubeovoj godišnjoj prezentaciji za oglašivače, niko od njih nije govorio. Pozornica je bila rezervisana za veće zvezde poput MrBeasta; Seana Evansa, voditelja "Hot Ones"; komesara NFL-a Roger Goodell; pevačicu Lady Gagu. Chowov i Mannov uspeh ipak govori o tome da granica između YouTubea i Holivuda polako nestaje.  

Chow i Mann, prešavši na igrane emisije, pokazali su da im ide od ruke ono u čemu su drugi podbacili. Osim uspeha nekoliko veb-serija kao što su "Fred" - komedija o dečaku Frediju Figglehornu koju je kreirao komičar Lucas Cruikshank, i "Red vs. Blue" - parodija na igrice sa pucanjem u kojima igrač prati igru očima glavnog lika, igrani program na YouTube se suočavao sa izazovima. Većina gledalaca ne otvara aplikaciju da bi gledala određeni kanal već dobija video-snimke na osnovu onoga što su prethodno gledali ili tako što nabasaju na linkove na internetu. Oni zatim biraju šta će gledati na osnovu naslova i sličice videa. Teško je sažeti suštinu igranog programa u nekoliko reči onako kako to MrBeast ume sa "I Survived the 5 Deadliest Places on Earth" (Kako sam preživeo na pet najopasnijih mesta na planeti, prim. prev.). 

Ipak, najveći problem predstavljaju troškovi. Snimanje igranih serija je skuplje od snimanja i najrazrađenijeg programa bez scenarija. "Igra prestola" ili "Severance" koštaju po 20 miliona dolara po epizodi. MrBeast (pravo ime Jimmy Donaldson) potroši tri do četiri miliona dolara po videu, više od bilo kog autora na YouTubeu. Samo nekoliko kanala zarađuje dovoljno od reklama da bi im se sve to isplatilo. Budžet za "Alan’s Universe" - oko 120.000 dolara po epizodi, tek je oko šest odsto sume koju Jennifer Aniston dobija po epizodi serije "Jutarnji šou".  

Ipak, samo je pitanje vremena kada će igrani program postati popularan kao što su MrBeast ili Dude Perfect – pet drugara koji su proslavili izvođenjem složenih i uvrnutih šuteva i sada imaju 61 milion pretplatnika, kaže Sean Atkins, dugogodišnji rukovodilac u sektoru medija koji se prošle godine pridružio Mannovoj kompaniji kao izvršni direktor. Veštačka inteligencija će pomoći autorima da lakše i jeftinije snimaju emisije koje će izgledati skuplje i više odgovarati odraslima. "Da li će i YouTube imati svoju ‘Igru prestola’? To će se 100 odsto desiti", kaže Atkins. "Da li će to koštati 100 miliona dolara po epizodi? Neće."

Tu je i pitanje kvaliteta. YouTube ne mora više da ubeđuje oglašivače da se reklamiraju na njemu, ali zato pokušava da uveri Holivud i marketinške agencije da je vreme šunda prošlo. Iako proizvodnja sadržaja sada počinje da liči na prve dane Holivuda i epizoda košta oko 100.000 dolara, oglašivači više cene sitkome TV mreža nego Chowov i Mannov materijal. Mann, na primer, zaradi 25 odsto prihoda po gledaocu koji ostvari tradicionalna TV emisija. Takođe, on daje 45 odsto od prihoda od reklama YouTubeu (što su povoljniji uslovi nego na drugim platformama). Glavni prioritet YouTubea jeste da uveri što više brendova da im je budućnost na YouTubeu, kaže on. 

To što je reč o niskobudžetnom programu nije sprečilo Amazon Prime Video, Disney+ and Netflix da otkupljuju prava na sadržaj popularnih autora na YouTubeu. Tu je CoComelon, vrlo popularan kanal sa dečijim pesmicama i pesmama; Ms Rachel, kanal koji se bavi podučavanjem dece od jedne do tri godine; Sidemen, na kome voditelji porede putovanja koja koštaju 200 i ona koja koštaju 20.000 dolara. 

Holivudski studiji i drugi investitori takođe gledaju da postanu suvlasnici ili vlasnici YouTube kanala. Momci iz Dude Perfecta, u koje je investiciona firma Highmount Capital uložila prošle godine 100 miliona dolara, otvorili su studio od oko 7.400 kvadratnih metara u Frisku, u Teksasu. Novac koriste da povećaju produkciju, snime više videa u kojima ne igraju oni (niti im majstorskih šuteva) i otvaranje zabavnog kompleksa za celu porodicu. MrBeast zarađuje više od 200 miliona dolara godišnje od svojih delatnosti u oblasti zabave, a njegov brend čokolade Feastables ostvario je prodaju od oko 250 miliona dolara u 2024. godini. On je prošle godine takođe prikupio 300 miliona dolara u okviru investicionog ciklusa sa procenjenom vrednosti njegove kompanije na oko pet milijardi dolara, a najveći investitor je bila investiciona firma Alpha Wave. Mann sarađuje sa CAA Evolution, investicionom bankom koja je povezana sa jednom od najvećih holivudskih agencija za talente (engl. Creative Artists Agency, CAA, prim. prev.), kako bi preuzeo druge YouTube kanale.

Alan Chikin Chow na snimanju svoje emisije "Alan’s Universe" u Berbanku, u Kaliforniji; Ryan Young za Bloomberg Businessweek

 

Investicije će se slivati tamo gde je gledanost veća. Prema agenciji Nielsen, u svakom trenutku, u proseku nešto više od sedam miliona ljudi u SAD gleda YouTube na TV-u, što je više nego Netflix i  Amazon Prime Video zajedno, a najviše raste broj gledalaca u dobi od 65 i više godina. Osim što od reklamiranja zarađuje više od 30 milijardi dolara, YouTube ostvaruje prihod od gotovo 20 milijardi dolara od pretplate. YouTube bi mogao da zaseni Disneyjevo medijsko poslovanje po ukupnim prihodima već ove godine, navodi firma za istraživanja MoffettNathanson LLC koja je nazvala YouTube "kraljem svih medija". 

YouTube i dalje opterećuje ideja da su programi sa te platforme manje kvalitetni od, na primer, programa na Netflixu ili ABC-ju, i troši milione dolara na reklamne kampanje kako bi emisije poput "Hot Ones" ušle u izbor za nagradu Emmy. (Nije je još osvojio.) "Pare nisu nužno garant kvaliteta", kaže Mohan. "Tu se verovatno pre radi o prevaziđenom načinu na koji se vrednuje produkcija. Mislim da mnogi naši sadržaji koje kreiraju autori i snimaju se u studiju, mogu da se mere sa onim što se nekada smatralo tradicionalnim." Mnogi oglašivači i holivudski moguli se ne bi složili s tim. Izgleda da neće moći još dugo tako.