"Slatka tačka” u muškoj modi dizajnera Todda Snydera

Čuveni modni kreator muške mode Todd Snyder dobio je jaku glavobolju. Američki dizajner stoji ispred skladišta u italijanskoj Toskani, tražeći po džepovima lek protiv glavobolje.  

Upravo smo izašli iz arhive "House of Lyria”, jedne od vodećih tekstilnih fabrika u provinciji Prato, istorijskom centru italijanske industrije tkanina. Snyder je poslednjih dana radio sa Riccardom Brunijem, ekscentričnim i vrhunskim proizvođačem tekstila, prolazeći kroz stotine uzoraka tvida, kepera, žakarda i mešavina lana i viskoze. Brunijeva ogromna kolekcija stare odeće i materijala, kao i obilazak novih kolekcija, potpuno su ga ošamutile. Potreban mu je lek protiv bolova i možda malo odmora.  

"Ovo je moja omiljena fabrika svih vremena. On ne radi sa svakim", kaže 58-godišnji Snyder. "Ovo je moj Candy Land."  

Snyder je u Italiji kako bi radio sa Brunijem i drugim majstorima na kolekciji za proleće-leto 2027, inspirisanoj britanskim regionom Cotswolds, tipičnoj za dizajnera opsednutog britanskim krojem. Trenutak je savršen - ovaj luksuzni region je popularniji nego ikada među bogatim Amerikancima kao destinacija za odmor.  

 

 

"Cotswolds mi daje veoma autentičan i uzdignut osećaj, skoro kao odela za jahanje", kaže Snyder. Kolekcija je "inspirisana tradicionalnim britanskim materijalima sa velikim i malim karo šarama, škotski Glen plaid, riblja kost i čuveni pepito dezen, ali tako da budu lagani i prikladni za proleće."  

U fabrici Lyria pronalazi nove kombinacije materijala, spajajući lan sa kašmirom, pamukom i svilom, kako bi napravio odeću koja je istovremeno rustična i elegantna. Ipak, ti komadi će se najviše nositi na ulicama Njujorka, Čikaga i Nešvila, gde su njegove radnje postale mesta gde muškarci kupuju vrhunsku dizajniranu odeću, ali bez preterivanja u modnim trendovima i trošenju.  

Snyder menja geografske inspiracije iz sezone u sezonu. Voli da zamišlja Sidneyja Poitiera i Paula Newmana zajedno u filmu kako istražuju Veneciju, Havanu ili Ghost Ranch u Nju Meksiku. Ipak, njegova najbolja odeća pravi se u Italiji. 

Clara Vannucci for Bloomberg Businessweek

"Biti u Pratu je kao da imaš najbolje tkalce u sopstvenom dvorištu. Materijali su neverovatni. Kao da kuvaš sa najboljim sastojcima", objašnjava Snyder.  

Pratim Snydera jer želim da razumem njegovu strategiju za stil koji je sofisticiran, ali pristupačan. Razvio je prepoznatljivu kombinaciju krojenja, kvalitetnih materijala, istorijskih silueta i vojnih tonova. Kamuflaža se često pojavljuje u njegovim kolekcijama, a maslinasta boja je njegov zaštitni znak.  

Nije to revolucionarno, ali njegovi kupci kažu da odeća svake sezone deluje sveže. Što jhw još važnije, cene su relativno pristupačne.  

Dok je radio u J. Crew, Snyder je primetio prazninu na tržištu srednjeg segmenta. 

"Video sam dizajnere koji prodaju košulje za 400 dolara i pomislio, nema potrebe da koštaju toliko. Znam kako da napravim košulju. Za brend J. Crew sam ih pravio za 75 dolara."  

Pokrenuo je sopstveni brend 2011. godine, praveći košulje u radionicama Manhattan Garment Districta, gde su se pravili i proizvodi luksuznih brendova koji su se prodavali po višestruko većim cenama.  

"Znao sam koliko košta ta košulja, jer se pravi na istom mestu", kaže Snyder. "Uvek sam želeo da napravim nešto što je dostupno."  

Clara Vannucci for Bloomberg Businessweek

U međuvremenu, pada interesovanje za luksuznu modu. Cene su porasle, a kupci su umorni. Istraživanje Bain & Co. i Altagamma pokazalo je da je luksuzni sektor izgubio između 60 i 70 miliona kupaca od 2022. godine.  

Velikim brendovima pada prodaja, dok srednji segment raste. Upravo tu se nalazi i dizajner Todd Snyder.  

Na primer: 

Louis Vuitton odela najniža cena je od oko 5.000 dolara 

Todd Snyder odela su ispod 1.000 dolara 

Gucci jakne se prodaju oko 4.000 dolara 

Todd Snyder modeli počinju ispod 1.000 dolara  

Kupci cene to što Snyder daje modernu verziju klasičnog stila. 

"To je old-school, ali sveže u isto vreme", kaže Jason Abramson iz Njujorka. "Zašto kupiti jedan luksuzni komad godišnje, kada mogu da kupim više zanimljivih komada od Todd Snyder?"  

Snyder je ideju za "pristupačan luksuz" dobio još 1989. dok je radio u kompaniji Badowers u Demojnu. 

"Većina muškaraca želi da se dobro oblači, ali se plaši da ne pogreši", kaže on. "Shvatio sam da postoji kupac koji želi bolje, ali ne želi da potroše bogatstvo."  

Kada se preselio u Njujork 1992, dobio je praksu u Ralph Laurenu i provodio slobodno vreme istražujući Garment District. Kupovao je materijale i šio sopstvene košulje. Jednog dana to je primetio jedan od direktora i njegova karijera je krenula uzlaznom putanjom.  

Kasnije je radio za brend "Old Navy” brend, gde ga je primetio Mickey Drexler i postavio na čelo muške mode u J. Crew 2004. godine. Tamo je kreirao odelo Ludlow, koje je definisalo stil jedne generacije.  

Napustio je J. Crew 2009. i osnovao brend Todd Snyder 2011. godine. 2015. godine American Eagle Outfitters kupio je kompaniju za 11 miliona dolara.  

Todd Snyder danas kreira garderobu za muškarce koji žele da prate modu, ali bez preterivanja. 

Clara Vannucci for Bloomberg Businessweek

"Imam klijente milijardere i ljude iz finansija koji vole brend Todd Snyder jer žele malo stila, ali da ostanu jednostavni", kaže stilista Sam Spector. 

"Odeća me čini sređenim, a da ne izgleda kao da se previše trudim", kaže Adam Zeller. 

Godine 2020. Snyder je dodatno učvrstio svoju reputaciju kroz saradnju sa L. L.Bean i spektakularnu reviju u Njujorku. Kolekcija je bila kombinacija ribolova, lova i kamp stila, sa upečatljivim komadima.  

Postigla je veliki uspeh i više od milion dolara od prodaje u prvih 24 sata.  

Od tada, brend se brzo širi. Otvorene su prodavnice u Njujorku, Bostonu, Njuport Biču, Vašingtonu, Grinviču i Ist Hemptonu. Danas ih ima 23, a prihod je dostigao 130 miliona dolara u 2024.  

Najskuplji komadi proizvode se u Italiji, dok se većina odeće pravi u zemljama poput Vijetnama, Portugalije i Kambodže. To je strategija u tri nivoa: premijum linija, srednji segment, pristupačni komadi.  

Iako je brend još uvek mali deo kompanije American Eagle, postoji veliki potencijal rasta. 

U današnjem svetu, muškarci više ne žele samo da sanjaju o luksuzu - žele da ga nose odmah. 

Poslednja toskanska fabrika koju posećujemo je Pellemoda, koja je specijalizovana za kožnu odeću. Ovde se šegrti obučavaju da postanu majstori, stičući veštine potrebne za izradu kožnih i antilop komada za brendove kao što su Bottega Veneta, Chanel i Louis Vuitton. 

Dok prolazimo kroz radionicu, Snyder primeti gomilu maslinastog antilopa. 

"Ovo bih prepoznao bilo gde", kaže. To je hrpa njegovih prepoznatljivih Dylan jakni. 

"Oh, da", kaže Giampaolo Morelli, koji vodi porodičnu fabriku zajedno sa svojom sestrom. "Kada obučavamo naše majstore, uvek im damo da naprave Dylan jaknu. Kada je urade kako treba, tada znamo da su spremni."