Prodaja Starbucksa raste najsporijim tempom u godini zbog sukoba

Starbucks Corp. smanjio je svoja očekivanja od prodaje tokom cele godine, ali je zadržao cilj profita za 2024. godinu, a rukovodioci predviđaju da će veća efikasnost, nove prodavnice i jezgro lojalnih kupaca nadoknaditi usporavanje rasta prihoda.

Kompanija je objavila da je prodaja u poslednjem kvartalu najsporije porasla u toku 2023, što je navelo gigantsku kompaniju koja prodaje kafu da smanji projekciju prodaje za celu 2024.

Pritisci koji su izazvali slabe performanse su prolazni, rekla je glavna finansijska direktorka Rachel Ruggeri u razgovoru sa analitičarima u utorak. Posete kupaca koji povremeno kupuju proizvode tog lanca pale su u tom kvartalu, ali su već počele da se oporavljaju, kaže izvršni direktor Laxman Narasimhan.

Akcije su porasle za 4,2 odsto u 18.14. u kasnoj trgovini u Njujorku. Akcije su izgubile 13 odsto u poslednjih 12 meseci, u poređenju sa rastom od 23 odsto S&P 500 indeksa.

"Očekivanja su verovatno čak i niža od procena Wall Streeta", rekao je Brian Yarbrough, analitičar Edwarda Jonesa. "Kvartal je prošao malo bolje nego što se očekivalo."

Rat između Izraela i Hamasa znatno je uticao na promet i prodaju na Bliskom istoku, rekao je Narasimhan. Sukob je uticao i na američki biznis. Štaviše, oporavak u Kini je bio sporiji nego što se očekivalo. Ipak, ukupna prodaja u prodavnicama koje rade više od godinu dana u Severnoj Americi bila je uglavnom nepromenjena, a operativna marža u regionu je takođe nadmašila procene.

Te nade pomažu da kompanija ostane optimistična u pogledu drugog polugodišta, čak i ako su rezultati u tekućem kvartalu ispod prognoza za celu godinu. Rukovodioci kažu da snaga najlojalnijih kupaca i povećanje digitalne prodaje podstiču optimizam, zajedno sa većom efikasnošću u poslovanju prodavnica. Kompanija je pojačala promocije, uključujući i pića upola cene, kako bi privukla kupce.

Starbucks sada smatra da se globalna i ukupna prodaja prodavnica starijih od godinu dana u SAD proširila od četiri do šest odsto ove godine, što je manje u odnosu na ranija očekivanja od čak sedam odsto. Lanac je takođe povukao svoje prognoze za Kinu i rast ukupnog prihoda.

U isto vreme, Starbucks je zadržao svoje prognoze da će zarada po akciji ove godine porasti za 15 do 20 odsto. Yarbrough je rekao da postoji rizik za tu prognozu zbog nižeg očekivanog rasta prodaje, ali će širok očekivani raspon olakšati kompaniji da ispuni cilj.

Zarada u prvom kvartalu, isključujući neke stavke, iznosila je 90 centi po akciji, dok su analitičari očekivali 93 centa. Neto prihod od 9,4 milijarde dolara pao je ispod prosečne prognoze od 9,6 milijardi dolara.

Prilagođena operativna marža porasla je za 130 baznih poena na 15,8 odsto, delom zbog veće efikasnosti prodavnica. To se delimično nadoknadilo većim platama i novim beneficijama za radnike.