Google će dobiti tužbu zbog dominacije na tržištu digitalnih oglasa

Američko ministarstvo pravosuđa sprema se da tuži Google, kompaniju Alphabeta, zbog dominacije pretraživačkog giganta na tržištu digitalnog oglašavanja, prema izvorima upoznatim sa ovim pitanjem.

Očekuje se da će slučaj biti podnesen Federalnom sudu do kraja nedelje, rekli su izvori, koji su tražili da ne budu imenovani.

Ministarstvo pravde nije odmah odgovorilo na zahtev za komentar, a Google je odbio da komentariše.

Ova tužba bila bi drugi antimonopolski slučaj ministarstva pravde protiv kompanije, koja je igrač broj jedan na američkom tržištu digitalnih oglasa vrednom 278,6 milijardi dolara i koja kontroliše većinu tehnologije koja se koristi za kupovinu, prodaju i servisiranje reklama na mreži.

Tužba bi takođe bila peti veliki slučaj u SAD koji dovodi u pitanje poslovnu praksu kompanije. Državni tužioci podneli su tri odvojene tužbe protiv Googlea, navodeći da on dominira tržištima za onlajn pretragu, reklamne tehnologije i aplikacije na mobilnoj platformi Android, čime krši antimonopolske zakone.

Bloomberg Mercury

Kompanija sa sedištem u Mauntin Vjuu, Kalifornija, takođe je broj jedan na globalnom tržištu digitalnog oglašavanja vrednog 626,86 milijardi dolara, prema procenama istraživačke firme EMarketer za 2023. godinu, pri čemu SAD imaju najveći udeo. Očekuje se da će Alphabetove reklamne operacije generisati 73,8 milijardi dolara prihoda od digitalnih oglasa u SAD u 2023. Google vodi uslugu kupovine oglasa za oglašivače i uslugu prodaje oglasa za izdavače, kao i trgovačke berze gde obe strane obavljaju transakcije na munjevitim aukcijama.

Google tvrdi da je tržište onlajn oglašavanja prepuno i konkurentno tržište. U sudskim podnescima i svedočenju pred Kongresom, kompanija je napomenula da njeni rivali uključuju druge velike igrače na tržištu reklamnih tehnologija, kao što su Amazon.com, Meta Platforms i Microsoft.

Googleov uticaj na tržište reklamnih tehnologija datira još od administracije Donalda Trumpa. Ministarstvo pravde pod tadašnjim državnim tužiocem Williamom Barrom tužilo je kompaniju zbog njenog poslovanja u pretrazi, navodeći da je koristila ekskluzivne ugovore o distribuciji sa bežičnim operaterima i proizvođačima telefona kako bi ugušila konkurenciju. Suđenje je zakazano za septembar.