Kako Luka Dončić gradi brend i gde ulaže novac

Otkako se popeo u sam vrh svetske košarke, 27-godišnja sportska superzvezda Luka Dončić mnogo je ulagao u svoj brend, sportske automobile i nekretnine.

Trenutno se smatra jednim od najbogatijih Slovenaca: poseduje kolekciju sportskih automobila koja privlači pažnju, ostvario je niz proboja u evropskoj košarci i globalnoj e-trgovini, a istovremeno sklapa brojne sponzorske ugovore.

Dokle seže investiciona aktivnost ljubljanskog košarkaša Luke Dončića, sa kim ima potpisane sponzorske ugovore, koje automobile vozi i kako ulaže u američki i slovenački sektor nekretnina?

Lista najbogatijih Slovenaca - na kom je mestu Dončić

Prema prošlogodišnjoj, opreznoj proceni časopisa "Finance Manager", Dončićeva imovina iznosi 126 miliona evra, što je 20 odsto više nego 2024. godine, i svrstava ga na sam prag prve četvrtine liste najbogatijih Slovenaca, kao prvog sportistu sa imovinom većom od 100 miliona evra.

Ipak, zbog prošlogodišnjeg iznenađujućeg prelaska iz ekipe Dallas Mavericks u Los Angeles Lakers, ostao je bez takozvanog "supermax" ugovora, koji ekipama omogućava da zadrže najbolje domaće talente, nudeći im do 35 odsto "salary capa" franšize (gornja granica ukupnih plata koje jedan sportski klub može da isplati igračima u jednoj sezoni).

S druge strane, preselio se na drugo najveće košarkaško tržište u SAD, što nosi i određene prednosti. Vrednost "supermax" ugovora koji je Dončić mogao da dobije od Mavericksa procenjivala se na oko 116 miliona dolara više od najbolje moguće ponude bilo koje druge ekipe.

 

Preseljenje na drugo najveće medijsko tržište u Sjedinjenim Američkim Državama bilo je važno iz aspekta Dončićevog brenda. Odmah nakon razmene u Los Angeles, marketinški stručnjaci su rekli da je vrednost njegovog brenda porasla.

"Igranje u Los Angelesu Dončiću otvara vrata izuzetnim poslovnim prilikama, kojima će bez poteškoća nadoknaditi gubitak 'supermax' ugovora", rekao je stručnjak za sportski marketing Matej Kadak. "Dončić ulazi u znatno veći klub i komercijalno okruženje, što će biti pozitivno za njegov brend", dodao je direktor Sport Media Focusa Tomaž Ambrožič.

LA Lakers

 

Sponzorski ugovori

Spisak sponzorskih ugovora koje je slovenački košarkaški as do sada potpisao veoma je dug. Dok je još igrao za Real Madrid Baloncesto, 2017. godine potpisao je dvogodišnji ugovor sa kompanijom Nike. Nije se odlučio za produženje, ali je 2019. potpisao ugovor sa brendom Jordan Brand.

Dončić se tu očigledno oseća kao kod kuće, jer je 2023. godine potpisao petogodišnje produženje ugovora koje će ga uz brend zadržati do 2029. godine. Iako vrednost ugovora nikada nije zvanično objavljena, smatra se jednim od najunosnijih ugovora u NBA ligi.

Godine 2021. kompanija 2K objavila je da je Dončić izabran za naslovnicu video-igre NBA 2K22. Kompanija 2K razvija i izdaje globalne interaktivne zabavne sadržaje za konzole i prenosive igračke sisteme, lične računare i mobilne uređaje, dostupne u fizičkoj prodaji i kao digitalna preuzimanja.

Iste godine potpisao je i sponzorski ugovor sa kompanijom Panini America, proizvođačem licenciranih sportskih i zabavnih proizvoda. Kompanija je tada saopštila da je sa Dončićem sklopila ekskluzivni dogovor za autograme i kolekcionarske predmete, pri čemu je košarkaš bio jedno od ključnih globalnih lica Paninijevih kartica. Dončić i Panini sarađuju još od početka njegove karijere u NBA ligi.

Proizvođač sportskih napitaka, proteinskih prahova i drugih proizvoda BioSteel najavio je 2021. godine višegodišnji sponzorski ugovor sa Dončićem. Kompanija je 2023. proglasila stečaj.

Dončić sarađuje i sa Slovenačkom turističkom organizacijom (STO). Saradnja njegovim preseljenjem u Los Anđeles nije prekinuta, a STO već godinama Sloveniju zajedno sa sportskim ambasadorima poput Tadeja Pogačara i Primoža Rogliča predstavlja kao destinaciju za aktivni odmor u prirodi, domaćina velikih međunarodnih i nišnih sportskih događaja, mesto za pripreme i rehabilitaciju sportista, te zemlju vrhunskih sportista.

 

Platforma 77X

U januaru je košarkaš objavio da će zajedno sa kompanijom Shopify pokrenuti platformu putem koje će svoje intelektualno vlasništvo koristiti za direktnu prodaju navijačima. Platforma će se zvati 77X, prema njegovom broju na dresu, a nudiće iskustva, brendirane proizvode i kolekcionarske predmete.

Predstavnik Shopifyja izjavio je za Bloomberg da pojedini poznati sportisti već prodaju proizvode putem te platforme, ali do sada niko nije nudio više od jednog proizvoda ili usluge. Lara Beth Seager, koja vodi Dončićevo poslovanje i brend, postaće izvršna direktorka platforme 77X.

 

Članstvo na platformi 77X biće besplatno za navijače. Biće dostupni sadržaji i funkcije poput video-intervjua, igara, kao i mogućnost da navijači zajedno sa Dončićem učestvuju u donošenju odluka, na primer pri izboru novih boja njegovih Jordan patika. Prihodi će se prikupljati kroz prodaju proizvoda, kreativne saradnje i partnerstva sa brendovima.

Kompanija Shopify u poslednje vreme suočava se sa određenim poteškoćama. Prilagođena dobit za 2025. godinu nije dostigla prognoze analitičara uprkos prihodima većim od očekivanih. Na prilagođenoj osnovi, Shopify je u poslednjem kvartalu zaradio 48 centi po akciji, što je manje od 51 centa, koliko su predviđali analitičari u Bloombergovoj anketi. Akcije kompanije ove godine pale su za čak 23 odsto.

NBA Evrope

Dončić je i deo investicione grupe koja želi da dovede košarkaški tim u italijanski Rim u okviru novog projekta NBA Europe, objavio je pre dve nedelje američki list "The Atlantic".

Grupu predvodi bivši generalni direktor Dallas Mavericksa Donnie Nelson, koji već ima preliminarni dogovor o kupovini italijanskog prvoligaša Vanoli Basket Cremona, navodi list. Taj klub poseduje licencu za nastup u Serie A, što je uslov za učestvovanje u projektu NBA Europe, jer će ekipa morati da igra i u domaćem prvenstvu i u novoj evropskoj NBA ligi.

U inicijativi NBA Europe pominju se i drugi investitori i zvezde: Kevin Durant je suvlasnik Paris Saint-Germaina, koji bi za novu ligu mogao da osnuje košarkaški tim. Tony Parker vodi ASVEL u Lionu, dok Pau Gasol razmatra preuzimanje rukovodeće funkcije u ligi.

Depositphotos

 

Mnogi u međuvremenu nagađaju da iza investicione grupe stoje imućni partneri, jer će ulazak u ligu, prema navodima medija, biti izuzetno skup - za londonsku licencu, na primer, pominje se iznos veći od milijardu dolara. Pravila o vlasništvu za aktivne igrače još nisu konačno usvojena.

Liga NBA Europe trebalo bi da ima 12 stalnih licenciranih timova i još četiri mesta koja bi se svake godine popunjavala kroz kvalifikacije: jedno bi pripalo pobedniku FIBA Lige šampiona, a tri ekipama uspešnim na posebnom kvalifikacionom turniru. Ako sve bude teklo po planu, kvalifikacije bi trebalo da se održe u leto 2027. godine.

Nekretnine

Luka Dončić je 2023, prema pisanju časopisa Lady, kupio i stan u luksuznom kompleksu Schellenburg u Ljubljani. Kompleks obuhvata dva objekta i ukupno 125 stanova, a cene su dostizale i do 4,2 miliona evra. Koliko je platio stan, nije poznato, a otvaranju Schellenburga pre nekoliko godina prisustvovao je njegov otac Saša Dončić.

Dok je još igrao za Dallas Maverickse, 2020. godine kupio je kuću od 513 kvadratnih metara u prestižnoj četvrti Old Preston Hollow, izgrađenu osamdesetih godina. U toj četvrti nekretninu navodno poseduje i bivši američki predsednik George W. Bush. Prema podacima platforme za nekretnine Zillow, košarkaš je za kuću sa četiri spavaće sobe i šest kupatila 2020. godine platio 3,3 miliona dolara.

Parcela kod Ljubljane na kojoj Dončić gradi vilu / Foto: Google Maps

 

Neposredno pre prelaska iz Dallas Mavericksa u Los Angeles Lakerse, njegov bivši saigrač Chandler Parsons tvrdio je da je Luka Dončić svega nekoliko dana pre razmene kupio novu nekretninu u Dalasu vrednu oko 15 miliona dolara. Parsons nije otkrio detalje, a kupovina nikada nije zvanično potvrđena.

Po dolasku u Los Anđeles, američki mediji su izvestili da je zvezda za 25 miliona dolara kupila vilu po meri, nekada u vlasništvu teniske zvezde Marije Šarapove, na Manhattan Beachu, te je krajem avgusta preuzeo imovinu kroz transakciju povezanu sa fondom menadžerke njegovog brenda Seager. Šarapova je kuću sa pogledom na okean, prema pisanju "The Wall Street Journal", stavila na tržište u julu, nakon što ju je 2012. godine kupila za 4,1 milion dolara.

Košarkaš je aktivan i na slovenačkom tržištu nekretnina. U oktobru 2022. godine Dončić je u istočnom ljubljanskom naselju Zadobrova za 1,9 miliona evra kupio kuću sa velikom parcelom. Krajem 2024. godine objekat je srušen, a na istom mestu započela je izgradnja vile, objavio je portal Siol.net.

Automobili

Tokom Dončićeve posete Kini u septembru 2024. godine, u intervjuu za Overtime izjavio je da poseduje impresivnu kolekciju od 13 automobila. "Neke imam u Sloveniji, neke u Dalasu", rekao je dok je još igrao u Teksasu.

 

Od tog intervjua, njegova kolekcija se dodatno povećala. Prošlog leta je kolekciji dodao svoj 14. automobil - Rimac Nevera vredan oko dva miliona dolara, koji je, prema navodima, kupio u Hrvatskoj. Kasnije iste godine kolekciji je pridodao i 15. automobil, crni Bugatti W16 Mistral, vredan približno pet miliona dolara, izvestio je BasketNews.

Brabus

 

Pre izvesnog vremena pisali smo i da je 2024. godine na slovenačke puteve stigao Brabus Rocket 1000. To je najmoćniji model u istoriji kompanije Brabus. Proizvedeno ih je svega 25, a slovenački primerak u vlasništvu je Luke Dončića. Koliko je za njega platio, nije poznato. Cene Brabusovih kompletnih izdanja su astronomske: tada su u Brabusu prodavali dva slična automobila za 538.000 i 566.000 evra. Nakon odbitka nemačkih poreza i dodavanja slovenačkih, procenjeno je da je Dončić za njega izdvojio oko 570.000 evra.

Prema pisanju portala BasketNews, njegovu kolekciju sada čine sledeći automobili: Apocalypse Hellfire 6x6, Koenigsegg Regera, Mercedes‑AMG G63 Brabus 800, Lamborghini Urus, Ferrari 812 Superfast, Porsche 911 Turbo S, Porsche Panamera 4, Porsche Panamera Electric, Audi A7, Ford Bronco, Chevrolet Camaro, Zastava 750, Rimac Nevera i Bugatti W16 Mistral.