Srpski teniser Novak Đoković, osvajač 24 grend slem titule, pridružio se kao savetnik investicionoj kompaniji General Atlantic, koja sve više ulaže u sportski sektor.
Kao globalni strateški savetnik, Đoković će blisko sarađivati sa rukovodstvom kompanije, kompanijama iz njihovog portfelja i investitorima.
"Ovo je prvo ovakvo partnerstvo za mene", rekao je Đoković (39) u intervjuu iz Vimbldona, gde pokušava da osvoji svoju 25. grend slem titulu. "Volim da pomeram granice i izazivam ustaljeni način razmišljanja, kako na terenu, tako i van njega, i želim da radim sa ljudima koji dele takav pristup."
Izvršni direktor General Atlantic Bill Ford, upoznao je srpskog tenisera preko jednog preduzetnika uoči Rolan Garosa 2023. godine, turnira koji je Đoković potom osvojio.
"Zajedno ćemo biti veoma delotvorni kada je reč o investicijama", rekao je Ford. "On donosi svoje prilike za ulaganje, mi svoje, a uz to ima i jedinstvenu mrežu kontakata."
General Atlantic, koji upravlja imovinom vrednom 126 milijardi dolara, planira da iskoristi Đokovićeve kontakte kako bi dodatno proširio ulaganja u sektoru zdravlja i velnesa. Đoković svoju dugovečnost na vrhu svetskog tenisa često pripisuje bezglutenskoj ishrani i strogom režimu treninga, a ranije je otkrio i da gotovo dve godine nije jeo čokoladu kako bi održao vrhunsku fizičku spremu.
Opširnije
Lacoste ponovo stavio Novaka Đokovića u centar kampanje: GOAT priča se nastavlja
Francuski brend Lacoste lansirao je uoči Vimbldona novu reklamu sa srpskim teniserom Novakom Đokovićem u kojoj se ponovo poigrao sa nezvaničnom titulom GOAT.
pre 9 sati
Gde ulaže Novak Đoković i zašto mu novac nije jedini kriterijum
Novak Đoković ne bira investicije samo prema potencijalnoj zaradi, već prema vrednostima koje su ga pratile i tokom karijere, a upravo taj kriterijum povezuje kompanije u koje je do sada ulagao.
18.02.2026
Koliko zarađuju regionalni sportisti - Nikola Jokić najplaćeniji, a gde je Đoković?
Kada se zarade sportista iz Slovenije, Hrvatske, Srbije, BiH, Crne Gore i Severne Makedonije svedu na istu valutu, regionalna sportska hijerarhija prestaje biti stvar percepcije i postaje čista računica.
08.02.2026
Predstavljamo nove satove LVMH brendova - Hublot kolekciju posvetio Đokoviću
Zaronite u horološku izuzetnost satova iz LVMH grupacije - TAG Heuer, Zenith, Bulgari i ostali predstavili su novitete koji kombinuju tehničku preciznost i umetnički dizajn - od safira i šampanjca do japanskog Urushi laka i bisernih brojčanika.
30.01.2026
Kompanija već poseduje udeo u Grupo Águilas, vlasniku fudbalskog kluba Club América iz Meksiko Sitija i legendarnog stadiona Asteka. Tokom 2024. godine investirala je i u brazilsku kompaniju LiveMode, koja se bavi sportskim medijima i marketingom i upravlja komercijalnim i televizijskim pravima za organizacije poput FIFA i UEFA.
"Upravo je to jedna od oblasti koju želim da istražujem sa Billom i General Atlanticom“, rekao je Đoković. Postoje "veoma zanimljive prilike u sportskoj tehnologiji, velnesu i zdravstvu, oblastima do kojih mi je posebno stalo", dodao je on.
General Atlantic takođe ulaže u brendove sportske odeće Vuori i Gymshark, kao i u lanac restorana Joe & the Juice, čiji je Đoković i brend ambasador.
Ovaj potez srpskog tenisera pokazuje sve veću povezanost sporta i privatnog kapitala. Investicioni fondovi sve intenzivnije ulažu novac u tenis, pri čemu kompanije poput CVC Capital Partners, Blue Owl Capital i EQT AB ulažu u organizaciju turneja, same turnire, kao i u sponzorstva igrača.
General Atlantic, poznat po ranim ulaganjima u kompanije poput Facebooka i Ubera, planira da se dodatno širi u teniskom sektoru, rekao je Ford.
Đoković ima "veoma jasnu viziju o tome kako bi profesionalni tenis mogao da se transformiše, i verujem da će se tu otvoriti dobre prilike", istakao je izvršni direktor kompanije.
Srpski teniser je rekao i da bi razmotrio mogućnost da sarađuje sa dugogodišnjim rivalima Rogerom Federerom i Rafaelom Nadalom u potrazi za vrhunskim investicionim prilikama.
"Uvek sam otvoren za poslovnu saradnju i zajedničke projekte", rekao je. "Sviđa mi se ideja da u budućnosti možda radimo nešto zajedno."
.webp){kind=icon}
