Skočile akcije Reddita u iščekivanju velikih prihoda od oglašavanja

Akcije kompanije Reddit Inc. porasle su nakon što je kompanija izvestila o najprofitabilnijem kvartalu do sada i iznela projekcije za tekući kvartal, koje daleko nadmašuju očekivanja analitičara. Za rast prihoda najviše je zaslužno oglašavanje. 

U tekućem kvartalu očekuje se prodaja od 535 do 545 miliona dolara, saopštio je Reddit u četvrtak. Srednja vrednost tog raspona premašuje prosečnu procenu sa Wall Streeta od 473 miliona dolara. Neto dobit iznosila je 89 miliona dolara, više nego duplo u odnosu na procene analitičara. 

Reddit, koji je izašao na berzu u martu 2024, ulaže u tehnologiju oglašavanja, sa ciljem da poveća svoj udeo na tržištu digitalnog oglašavanja kojim dominiraju giganti poput Meta Platforms Inc. i Googlea (Alphabet Inc). Prihodi od oglašavanja uglavnom dolaze od manjeg broja velikih oglašivača, ali kompanija se fokusira na privlačenje malih i srednjih firmi kako bi smanjila poslovne rizike. Reddit takođe razvija međunarodne odnose kako bi diverzifikovala svoju bazu oglašivača, kaže Jennifer Wong, operativna direktorka kompanije. 

"Sve je više aktivnih oglašivača na našoj platformi", kaže Wong. "Ulaganja u prodajni tim, našu oglašivačku infrastrukturu i plan razvoja donose rezultate." 

Društvena mreža zabeležila je prihod od 500 miliona dolara u drugom kvartalu, u poređenju sa očekivanih 425 miliona. Akcije Reddita porasle su za čak 20 odsto u trgovanju nakon zatvaranja berze u četvrtak. Pre izveštaja, bile su u padu 1,4 odsto od početka godine.

"Reddit je konačno počeo da unovčava pažnju korisnika", kaže Jeremy Goldman, analitičar Emarketera. "Odličan kvartal, sada da vidimo da li će oglašivači ubuduće tretirati Reddit kao obaveznu platformu za oglašavanje, a ne samo kao dodatak." 

Ogromna baza korisničkih objava Reddita postala je koristan izvor podataka za velike tehnološke kompanije koje razvijaju modele veštačke inteligencije za četbotove. Iako oglašavanje i dalje donosi najveći deo prihoda, kompanija ima ugovore o licenciranju podataka sa OpenAI-jem i Googleom, a žele da šire mrežu partnerstava. 

Reddit takođe planira bolje interno korišćenje kapaciteta za skladištenje podataka. U decembru je kompanija sa sedištem u San Francisku lansirala svoj AI četbot pod nazivom Reddit Answers, koji treba da doprinese boljoj pretrazi rezultata sa foruma. Wong kaže da je Reddit primarno usmeren na razvoj internih proizvoda koji mogu da "grade na tom korpusu znanja", te da je kompanija "još u fazi učenja" kada je reč o unovčavanju sadržaja Reddita putem eksternih partnera. Reddit je takođe u pravnoj borbi sa kompanijom Anthropic PBC, koju optužuje da je ilegalno pristupala podacima Reddita i koristila ih.

Reddit ima 110 miliona aktivnih korisnika dnevno, što je porast od dva odsto u odnosu na prethodni kvartal. Reddit Answers ima šest miliona aktivnih korisnika nedeljno. Na pitanje da li će Reddit Answers imati oglase, Wong kaže da "mogućnost unovčavanja uvek postoji", dodajući da je trenutni fokus na razvoju i integraciji tog alata.