Uskoro stižu nove oznake na kozmetičkim proizvodima - evo šta one znače

Potrošnja na kozmetiku i proizvode za ličnu negu u Evropi će do kraja 2025. godine premašiti 140 milijardi evra. Ali kako industrija raste, tako raste i pritisak na brendove da ponude održivije proizvode i transparentnije podatke. Problem je što čak 51 odsto evropskih potrošača ne veruje da "eko" oznake na ambalaži zaista odražavaju stvarni uticaj proizvoda na životnu sredinu.

Upravo u tom vakuumu između rasta tržišta i pada poverenja pojavio se EcoBeautyScore, sistem koji bi trebalo da uvede red u šumu zelenih tvrdnji i da potrošačima pruži jasne, naučno utemeljene procene uticaja proizvoda na životnu sredinu. Brendovi poput L’Oréala Paris, Nivee, Eucerina, Garniera, Neutrogene i mnogi drugi ga već koriste na nekim evropskim tržištima, a uskoro stiže i u Hrvatsku.

L’Oréal je jedan od inicijatora celog projekta | Bloomberg

Od najave do prvih rezultata

EcoBeautyScore bi trebalo da se pojavi na hrvatskoj veb-stranici Nivea najkasnije do kraja godine, potvrdio je Beiersdorf, vlasnik brenda. Zasad su ocene vidljive u Francuskoj, Nemačkoj i Velikoj Britaniji, dok se postepeno uključuju i ostala tržišta. L'Oréal, koji je jedan od inicijatora celog projekta, još nije otkrio kada će tačno alat biti dostupan u Hrvatskoj, ali se može očekivati uskoro.

"Uvođenje sistema ocenjivanja EcoBeautyScore označava važnu prekretnicu u kolektivnoj otvorenosti i odgovornosti u celom sektoru kozmetike. Ovako počinje napredak: zajedničkim okvirom, jasnom komunikacijom tačnih podataka i posvećenošću informisanju o boljim izborima za planetu", kaže Kristijan Horvat, član Upravnog odbora i direktor poslovne transformacije L'Oréal Adria-Balkan huba.

Međutim, iako je ideja ambiciozna, sistem trenutno uključuje samo četiri kategorije proizvoda: šampone, regeneratore, gelove za tuširanje i negu lica.

 

 

Nivea je bila među prvima koja se pohvalila svojim ocenama, sa 99 odsto njenih proizvoda za negu lica koji su dobili ocenu A ili B. Takav rezultat sugeriše da su promene u sastavu i pakovanju izvršene na vreme.

"Ovo je veoma sveobuhvatan i dugoročan proces transformacije duž celog lanca vrednosti, što znači da su značajna prilagođavanja u sastavu i pakovanju već izvršena sa jasnim ciljem smanjenja ekološkog otiska proizvoda", saopštila je kompanija.

Benedikt Laufenberg, menadžer za Adriatics, naglašava da Nivea želi da zadrži poverenje koje uživa među kupcima.

"Poverenje koje potrošači imaju u brend Nivea je neprocenjivo za nas i trudimo se da ga kontinuirano negujemo kroz naučno zasnovane i otvorene prakse. EcoBeautyScore je važan korak u tom pravcu jer omogućava potrošačima da naprave jasno i objektivno poređenje između različitih kategorija", rekao je Laufenberg.

Transparentnost ili samo nova etiketa

Ono što EcoBeautyScore izdvaja od niza postojećih "eko" oznaka jeste to što je sistem razvijen u saradnji sa više od 70 kompanija, a metodologija je zasnovana na smernicama Evropske komisije. Procenjuje 16 ekoloških dimenzija, od emisije ugljenika i potrošnje vode do korišćenja resursa, koristeći pristup zasnovan na podacima.

L’Oréal, koji je bio među inicijatorima konzorcijuma 2022. godine, ovo vidi kao priliku za uspostavljanje zajedničkog jezika.

"Ovaj pristup ima globalni obim i može pomoći da se potrošačima pruže jasne, transparentne i uporedive informacije o uticaju na životnu sredinu, zasnovane na zajedničkoj naučnoj metodologiji. Ovaj zajednički napor je rezultirao pokretanjem alata EcoBeautyScore 2025. godine", ističe Horvat.

Ali ostaje pitanje hoće li potrošači prihvatiti EcoBeautyScore kao kredibilnu oznaku ili će je videti samo kao još jednu u nizu. Skepticizam prema grinvošingu ne nestaje preko noći, a industrija tek treba da se dokaže.

EcoBeautyScore trebao bi da se pojavi na Niveinim proizvodima najkasnije do kraja godine | Bloomberg

Iza EcoBeautyScore takođe stoje dugoročni ciljevi koje su kompanije već postavile. L’Oréal, na primer, želi da 95 odsto sastojaka u njegovim formulama bude bio-bazirano, reciklirano ili održivo nabavljeno do 2030. godine. Takođe se fokusiraju na vodu. Naime, proizvodi koji zahtevaju manje ispiranja, poput L’Oréal Water Saver inovacije, trebalo bi da pomognu u smanjenju potrošnje u regionima koji već doživljavaju nestašicu.

 

Što se tiče ambalaže, cilj je da se do 2030. godine prepolovi upotreba neobrađene plastike, uz povećanje udela recikliranih i bio-baziranih materijala. Deo ovih napora finansira se i kroz Fond za cirkularne inovacije od 111 miliona evra, u kome je L’Oréal jedan od glavnih investitora.

Nivea, s druge strane, naglašava da će proširiti EcoBeautyScore na nove kategorije, a održivost ostaje ključni faktor. Međutim, sami priznaju da je ovo "veoma dugoročan proces" i da će promene biti postepene.

EcoBeautyScore širiće se na nove kategorije | Bloomberg

Potrošači žele dokaze

Interesovanje za održivost raste, ali poverenje u "zelene" tvrdnje brendova i dalje nije bez rezervi. Kupci žele da znaju šta se krije iza oznake, a ne samo da im veruju na reč.

"Naši potrošači, kako globalno tako i u Hrvatskoj, pokazuju visok nivo svesti i očekivanja. Naša uloga je da im odgovorimo i doprinesemo još većoj svesti kroz edukaciju, podižući nivo znanja kako bismo zajedno mogli da učinimo još više za našu planetu", kaže Horvat.

EcoBeautyScore zasad pruža barem okvir, transparentniji i dosledniji od postojećih marketinških tvrdnji. Ali njegova prava snaga će se videti tek kada sistem krene globalno i pokrije sve kategorije. Ostaje da se vidi da li će se oznake od A do E učvrstiti kao mera održivosti ili će ih potrošači doživeti samo kao još jedan marketinški trik.