Da li je ovo kraj za Tupperware u Evropi

U Belgiji je započela aukcija proizvodne opreme nekada kultnog brenda plastičnih posuda Tupperwarea. Prodaja se odvija u sklopu stečajnog postupka kompanije Tupperware Belgium putem platforme VH Auctions. U prvoj fazi ponuđeno je oko 20 industrijskih mašina za brizganje plastike. Mašine su dobro održavane, ali tehnički zastarele, rekao je stečajni upravnik. 

Cilj je da se prodajom podmire dugovanja prema više od 200 zaposlenih, a aukcija je već izazvala interes međunarodnih kupaca, prenosi "The Brussels Times".

U nadolazećim mesecima uslediće će i nove aukcije. Na prodaju će biti ponuđeni viljuškari, skladišna oprema i ostala pokretna imovina. Sav prihod biće iskorišćen za isplatu radnika i poverilaca. Iako su zaposleni već podneli zahteve, tačan iznos dugovanja nije poznat, a čitav proces mogao bi da potraje mesecima. Nekretnina u Aalstu, gde se nalazila prva Tupperwareova fabrika van Amerike, takođe je oglašena za prodaju.

Zatvaranje pogona označava kraj industrijske prisutnosti Tupperwarea u tom regionu, a pogađa oko 270 zaposlenih, među kojima je 220 radnika i 45 zaposlenih u administraciji. Mnogi su godinama radili u fabrici, što povećava trošak otpremnina.

Tupperware je najavio povlačenje s evropskih tržišta, ali fokusira se na rast u SAD, Aziji i Latinskoj Americi | Depositphotos

Da li je ovo kraj Tupperwarea u Evropi

Tupperware, nekada sinonim za kuhinjsku plastiku i kućne prezentacije, zatražio je stečajnu zaštitu u septembru prošle godine, nakon što su dugotrajni finansijski problemi kulminirali zbog rasta internet prodaje. Konkurencija je postala žestoka. 

Tupperware je preporod doživeo tokom pandemije kovida, jer su ljudi više boravili kod kuće, pa samim tim i kuvali. Međutim, talas interesovanja je brzo splasnuo. Nakon pandemije, poskupele su ključne sirovine kao što je plastična smola, a s njima i troškovi rada i prevoza, što je snažno pritisnulo marže. Umesto da iskoristi pandemijski zamah, Tupperware se ubrzo ponovno našao u finansijskim problemima iz kojih nije uspeo da se izvuče.

"Poslednjih godina, finansijsku poziciju kompanije narušili su izazovi u makroekonomskom okruženju", izjavila je predsednica i glavna izvršna direktorka Laurie Ann Goldman. "Razmotrili smo brojne strateške opcije i zaključili da je stečaj najbolji put."

Tupperware se decenijama prodavao pre svega na kućnim prezentacijama, ali nije na vreme prilagodio poslovni model digitalnom dobu. Nakon početnog uspeha u 20. veku, kompanija je poslednjih desetak godina izgubila dodir sa savremenim potrošačima, koji plastiku povezuju sa zagađenjem životne sredine, a kućne prezentacije smatraju prevaziđenim.

Po završetku stečajnog postupka, Tupperware je najavio povlačenje sa evropskih tržišta. Pre nekoliko meseci, prestali su da posluju u Austriji i Nemačkoj, fokusirajući se na ključna tržišta koja i dalje beleže rast - Ameriku, Kanadu, Meksiko, Brazil, Kinu, Južnu Koreju, Indiju i Maleziju. 

Zatvaranje pogona pogodilo je oko 270 zaposlenih, većinom s dugim stažem | Depositphotos

Nova strategija za novo doba

Iako Tupperware u Belgiji rasprodaje opremu, neće zauvek nestati iz evropskih kuhinja. Zasluge za mogući povratak ima francuski preduzetnik Cédrik Meston, koji je preuzeo upravljanje Tupperwareovom podružnicom u Francuskoj. Najavio je da mu je cilj ponovno pokretanje poslovanja u Francuskoj, Nemačkoj, Italiji, Belgiji i Poljskoj. Meston najavljuje transformaciju poslovnog modela Tupperwarea, koji će biti usklađen sa savremenim potrošačkim navikama. 

"Brend Tupperware i dalje ima snažnu emocionalnu vrednost među evropskim potrošačima", rekao je prilikom preuzimanja. "S pravom strategijom možemo ga uvesti u novo razdoblje".

Za Tupperware bi to mogao da bude novi početak na tržištu gde su klasične kućne prezentacije ustupile mesto digitalnim platformama i održivijim rešenjima za čuvanje hrane. Tupperware je najavio ukidanje jednokratnih plastičnih ambalaža, a obećao je da će povećati udeo recikliranih materijala i održivih sirovina.