Vrhunac letnje sezone gubi popularnost i rezervisan je samo za bogate

Dok porodice idu na odmor u narednim nedeljama, avio-kompanije, hoteli i turoperatori kreću u još jednu dinamičnu letnju sezonu.

Međutim, može se primetiti da se zbog inflacije, rasta troškova stanovanja, ali i samih letovanja, evropski potrošači prilagođavaju birajući jeftinije destinacije ili mesece za putovanje. Iako nema sumnje da će predstojeći period biti vrhunac uživanja dobrostojećih putnika, pomenuta promena navika može biti uvod u svojevrsno obuzdavanje želje za putovanjem.

Bloomberg

Pošto su se zemlje ponovo otvorile nakon pandemije, mnogi potrošači, lišeni zadovoljstva putovanja tokom kovid perioda, odlučili su da ovu vrstu potrošnje stave ispred drugih oblika iskustva. Pa su možda kupovali jeftinija vina, nisu previše izlazili u restorane ili manje ulagali u svoje domove da bi sačuvali za mogući odlazak na odmor. Da bi nadoknadili izgubljeno vreme, bili su spremni da plate više za uživanje na suncu.

Ovo je, naravno, koristilo prihodima avio-kompanija, hotela i onlajn platformi za rezervaciju. Ryanair je ove nedelje objavio da je imao rekordan broj putnika u junu.

Ali iako se usporava rast cena hrane i energenata, veće kamate znače i veće troškove otplate stambenih kredita za, na primer, oko milion britanskih domaćinstava kojima se ove godine menjaju fiksne kamate.

Teret viših kamata, naravno, neće biti ravnomerno raspoređen. Stariji i bogatiji potrošači i dalje troše, pa se očekuje da će, kako navode iz PricewaterhouseCoopers (PwC), ove godine potrošiti još više na odmor.

Prema istraživanju PwC-a i nedeljnika Travel Trade Gazette, među turističkim operaterima najveća potražnja u junu bila je u segmentu luksuznih i takozvanih premijum ponuda, gde su klijenti manje pogođeni povećanjem troškova života. To se može videti i u izveštajima nekih avio-kompanija kao što je Delta Air Lines, gde ovaj segment putnika čini tri četvrtine prihoda. Nasuprot tome, britanski turoperatori su zabrinuti zbog trendova među putnicima srednje klase.

Neke porodice odlažu da rezervišu letnji odmor da vide da li to uopšte mogu da priušte. Treći se nadaju da će cene letova i smeštaja pasti ili da će se pogoditi u poslednjem trenutku.

Potrošači se sve više fokusiraju na period izvan vrhunca letnje sezone

Postoje i drugi faktori koji utiču na kasnije rezervacije ove godine. Na primer, posle mnogih otkazanih letova i gužvi na aerodromima prošle godine, ima putnika koji čekaju da vide da li će se nešto slično ponoviti i ove godine. Ekstremne vrućine takođe mogu naterati porodice da čekaju jer je jeftinije pržiti se kod kuće nego sa sličnim temperaturama na Mediteranu.

Tamo gde se vrše rezervacije, vidi se da stanje kućnih budžeta utiče na izbor.

Thomas Cook zarađuje oko 50 odsto svojih letnjih prihoda od porodičnog segmenta. Očigledno je da se porodice sada odlučuju za jeftinije destinacije, pa je izbor postao Maroko, a ne Majorka. Otkrivaju obalne čari na Kosta Bravi ili Kosta Doradu, gde su cene 20 odsto niže nego na Kanarskim ili Balearskim ostrvima.

Mnogi izbegavaju destinacije za koje se zna da zahtevaju dobru ekonomsku zabavu, kao što su Ibica, Mikonos ili Marbelja.

Slična je slika i za iznajmljivanje smeštaja. Najveći porast rezervacija je za septembar i oktobar jer mnogi gosti žele da putuju van najtoplijeg dela godine sa najvećim gužvama i cenama.

Uprkos svim ovim promenama, naredni meseci će verovatno biti dobri za avio-kompanije, hotele i turoperatore. Ali kako rast troškova života utiče na kućne budžete i kako su putovanja u poslednje dve godine imala prioritet nad ostalim troškovima, sektor turizma ne bi trebalo da računa na beskrajan rast.