Kako dogovor Netflixa i Warner Brosa menja Holivud

Netflix Inc. je pristao da kupi striming i studijske resurse Warner Bros. Discovery Inc. u poslu vrednom 72 milijarde dolara, što bi moglo da utiče na industriju zabave narednih decenija.

Netflix, dominantna svetska striming platforma, narastao je na više od 300 miliona pretplatnika - a ovo bi bila njegova prva značajnija akvizicija. Ako ugovor bude odobren, Netflix će preuzeti jedan od najvećih i najuglednijih holivudskih filmskih studija.

Jedno od glavnih pitanja je budućnost bioskopa, s obzirom na to da oni nisu primarni kanal distribucije Netflixa. Druga pitanja uključuju sudbinu izvršnog direktora Warnera Davida Zaslava i HBO Max striming servisa.

Zašto se ovaj dogovor dešava?

Striming je promenio način distribucije filmova i TV emisija, a tradicionalne medijske kompanije poput Warner Brosa su se mučile da razviju sopstvene onlajn ponude dok gledaoce i oglašivače gube zbog otkazivanja kablovske televizije i ređe posete bioskopima.

Zaslav je 2022. godine izveo spajanje Discovery Inc. i Warnera, ali je akcija firme stagnirala dok Paramount Skydance Corp. nije dao nezvaničnu ponudu za kompaniju.

Šta će biti sa bioskopima?

Do sada je Netflix prikazivao samo nekoliko filmova u bioskopima, obično na ograničen period, kako bi ispunio uslove za nagrade poput Oskara. Za Netflix je primarna publika u domaćinstvima.

Cinema United, udruženje vlasnika bioskopa, nazvalo je Netflixov dogovor "neviđenom pretnjom za svetski bioskopski sektor".

Netflix se obavezuje da održi sadašnje operacije Warner Brosa i "gradi na njihovim snagama, uključujući bioskopske premijere filmova".

Jedan od Netflixovih izvršnih direktora Ted Sarandos | Bloomberg

Na konferencijskom pozivu sa investitorima 5. decembra, Ted Sarandos, jedan od izvršnih direktora Netflixa, rekao je da će kompanija ove godine prikazati oko 30 filmova u bioskopima. Njegova glavna zamerka standardnoj industrijskoj strategiji je vreme koje je potrebno da filmovi pređu iz bioskopa na striming.

"Ne bih ovo smatrao promenom pristupa za Netflixove ili Warnerove filmove", rekao je. Dodao je da će premijere filmova "evoluirati ka modelu koji je više prijateljski prema korisniku, kako bi publika došla do sadržaja brže".

Ko se još nadmetao za Warner Bros.?

Paramount je jesenas pokrenuo nadmetanje sa tri nezvanične ponude.

U pismu Warner Brosu od 3. decembra, advokati Paramounta tvrdili su da je aukcijski proces naklonjen Netflixu i da odbor Warner Brosa možda zanemaruje svoje obaveze prema akcionarima. Formulacija pisma sugerisala je mogućnost pravnih postupaka. Warner Bros. je uzvratio da "postupa sa fiducijarnom odgovornošću s najvećom pažnjom".

Jedna opcija Paramounta je i dalje neprijateljska ponuda, uz direktno obraćanje akcionarima sa ponudom od 30 dolara za akciju u gotovini. Međutim, to bi moglo pokrenuti dugotrajni sukob sa Warner Brosom. Ako Warner prihvati drugu ponudu osim Netflixove, biće dužan da plati Netflixu 2,8 milijardi dolara prema uslovima njihovog sporazuma. Visoka naknada za raskid bila bi dodatni trošak za Paramount ako odluči da nastavi potragu.

Studio Warner Brosa u Berbanku u Kaliforniji | Bloomberg

Šta će biti sa HBO Maxom?

Iako nije precizno navedeno, Netflixovi izvršni direktori sugerisali su da će HBO Max nastaviti da funkcioniše kao zaseban servis, slično kao što Walt Disney Co. nudi i Disney+ i Hulu. Servisi se obično kombinuju po sniženim cenama.

Greg Peters, drugi izvršni direktor Netflixa, rekao je analitičarima da postoji veliki preklop između pretplatnika Netflixa i HBO Maxa, koji generišu značajan prihod. Dodao je da Netflix može ponuditi različite pakete i cenovne nivoe, i agresivnije prodavati HBO sadržaj globalno.

Greg Peters | Bloomberg

Da li ostaje Warnerov izvršni direktor Zaslav?

Iskusni medijski menadžer nije prisustvovao Netflixovoj objavi dogovora. Zaslav nije javno komentarisao, izuzev saopštenja za medije i interne beleške zaposlenima. Nisu određene konkretne funkcije u kombinovanim kompanijama, prema informacijama ljudi upoznatih sa diskusijama.

Warner Bros. nastavlja planove izdvajanja svojih kablovskih mreža - uključujući CNN, TNT i HGTV - u novu kompaniju Discovery Global, kojom će upravljati finansijski direktor Warnera Gunnar Wiedenfels. Očekuje se da će izdvajanje biti realizovano u trećem kvartalu 2026.

Kakva regulatorna kontrola čeka Netflixov dogovor?

Advokati Paramounta su u pismu od 1. decembra tvrdili da je verovatno da će predloženo spajanje Paramount-Warner biti odobreno, dok spajanje sa Netflixom "nikada neće biti realizovano". Transakcija spaja dva najveća svetska striming servisa i dva od najvećih proizvođača filmova i TV emisija. Holivudske zvezde i sindikati već su izrazili protivljenje, kao i američki političari sa oba spektra - i demokrate i republikanci.

U najmanju ruku, transakcija će se suočiti sa barem godinu dana nadzora regulatora u više jurisdikcija, uključujući Ministarstvo pravde SAD i Evropsku uniju, pre nego što bude zaključena. Netflix, čiji izvršni direktori i lobisti već provode vreme u Vašingtonu tražeći podršku, pristao je da plati 5,8 milijardi dolara naknade za raskid ako dogovor ne bude odobren.

"Naši planovi su da blisko sarađujemo sa svim relevantnim vladama i regulatorima, ali smo prilično uvereni da ćemo dobiti sva potrebna odobrenja", rekao je Sarandos 5. decembra.

Kako će ovo uticati na radna mesta?

Netflix cilja na uštedu od dve do tri milijarde dolara kroz smanjenje troškova i druge sinergije u prvim godinama nakon transakcije. Većina ušteda biće u smanjenju opštih i administrativnih troškova, posebno u funkcijama koje se preklapaju, rekao je Peters.