Netflix razmatra da novi režim pretplate naplaćuje od sedam do devet dolara mesečno, dva puta manje nego njihov najpopularniji plan, koji košta 15,49 dolara mesečno bez reklama.
Cilj je privući pretplatnike koji su voljni da gledaju neke reklame u zamenu za nižu mesečnu cenu. Dok se pionir striming TV-a sprema da uvede oglašavanje prvi put, pokušava da uspostavi ravnotežu između dosezanja do potrošača koji su svesniji o troškovima, dok i dalje nudi prijatno iskustvo.
Netflix planira da proda oko četiri minuta reklama na sat, daleko manje od većine kolega, prema ljudima upoznatim sa planovima kompanije. Kompanija će prikazivati reklame pre i tokom nekih programa, ali ne i posle. Takođe saopštava oglašivačima da želi unapred da sklapa manje dogovore kako ne bi previše obećavala i preplavila gledaoce spotovima, rekli su izvori koji su ostali anonimni jer su razgovori tajni.
Netflix planira da predstavi novu jeftiniju opciju tokom poslednja tri meseca u godini na nekoliko tržišta. Kompanija je rekla da će uvođenje programa na sva tržišta možda morati da sačeka do početka sledeće godine. Detalji usluge su počeli da cure dok Netflix pravi planove i sastaje se sa poslovnim partnerima. Mnogo toga bi se moglo promeniti dok kompanija zavrašava posao.
Netflix se već dugo prodaje kao alternativa kablovskoj televiziji prilagođena korisnicima. Ljudi su mogli da gledaju TV emisije i filmove na zahtev i bez reklama. Oni mogu otkazati (ili se prijaviti) u bilo kom trenutku bez mnogo muke i pristupiti katalogu programa. Gubitak pretplatnika u prvoj polovini ove godine primorao je menadžment da konačno uvede oglašavanje. Oni veruju da će niža cena privući nove kupce koji pažljivije troše novac i dati onima koji žele da otkažu pretplatu jeftiniju alternativu. Novi nivo pretplate bi mogao da generiše 8,5 milijardi dolara godišnje za Netflix do 2027. godine, uključujući naknade za pretplatu i prodaju oglasa, prema konsultantskoj kući Ampere Analitics.
Bloomberg
Netflix se nada da će izbeći ove žalbe na učestalost tako što će početi da uvodi reklame postepeno. Neće koristiti previše segmentiranja da bi se oglasi prilagodili gledaocu - većina ljudi će videti iste oglase. Netflix želi da se pobrine da se isti spotovi ne ponavljaju iznova i iznova.
Veći deo tog posla će obaviti Microsoft, koji je Netflixov ekskluzivni partner za reklamnu tehnologiju i prodaju. Tehnološki gigant ima malo iskustva u strimingu TV-a, ali je izgradio reklamni biznis vredan 10 milijardi dolara u poslednjih nekoliko godina. Netflix vodi razgovore sa filmskim i TV producentima, dok Microsoft razgovara sa mnogim reklamnim agencijama. Kompanije su se takođe sastale zajedno sa nekim oglasnim agencijama.
Netflix je odbio da komentariše bilo kakve detalje o svojim planovima, a mnogi oglašivači, partneri i investitori i dalje imaju pitanja. Netflix nije dao prognoze koliko ljudi misli da će se prijaviti za novi nivo koji podrazumeva oglase i čuvao je svoje metrike publike. Kompanija je uvek mogla da kaže da su ti brojevi irelevantni, jer do sada nije prodavala oglase. Ali oglašivači će zahtevati da Netflix radi sa spoljnom firmom, kao što je Nielsen, kako bi izmerili koliko ljudi zapravo gleda serije i filmove.
Kompanija kreće u oglašavanje otprilike u isto vreme kada i Disney+, njegov najveći rival. Dok Disney podiže cenu svog glavnog plana i zadržava istu cenu za verziju koja ima oglase, Netflix zapravo snižava cenu svoje usluge.
Rukovodstvo Netflixa je počelo da razmatra koji će programi imati oglase, a koji neće. Kompanija neće prikazivati reklame u programima za decu, barem ne u početku. Neće uključivati oglase u svoje originalne filmove, ali bi kompanija želela da uključi reklame u svoje TV emisije. Takođe želi da postavlja oglase u emisije koje licencira od partnera. Studiji kao što su Sony, Universal, Warner Bros. i Paramount sa zadovoljstvom naplaćuju Netflixu postavljanje oglasa u stare filmove ili stare TV emisije. Manje su željni da dozvole oglase u novijim programima.
Oglašivači, u međuvremenu, slave Netflixovu odluku. Rast usluga bez oglasa kao što su Netflix, Amazon Prime Video i Disney+ izazvao je krizu među trgovcima. Brinuli su se da TV, nekada najveći reklamni sektor na svetu, preuzimaju servisi koji se ne oglašavaju. Jedna agencija je predvidela da će se količina vremena koje ljudi provedu gledajući video-zapise sa oglasima smanjiti za šest odsto do 2025. Sada kada Netflix i Disney+ ulaze na teren, kažu da će zapravo porasti za jedan odsto.
.webp){kind=icon}
