Saznajemo: Victoria's Secret stiže u Srbiju

Viktorijini anđeli konačno stižu u Srbiju. Prva prodavnica biće otvorena u maju 2025. godine u Tržnom centru Ušće u Beogradu. Planirano je da nakon toga  bude otvoreno još četiri-pet prodavnica u Srbiji, otkriva za Bloomberg Adriju Miroslav Stanković, vlasnik SF1 Grupe.

Zahvaljujući ovoj kompaniji Victoria’s Secret proizvodi biće dostupni u Srbiji, a partnerstvo sa planetarno poznatim brendom su, kako kaže, sklopili u maju ove godine za tržišta Srbije, Slovenije, Slovačke, Malte i Kipra.  

Prodavnica u Ušću imaće između 400 i 500 kvadratnih metara i u njoj će biti kompletan asortiman ovog popularnog svetskog brenda – parfemi i proizvodi za negu kože, veš, program za spavanje, sportska oprema, kupaći kostimi i modni dodaci.

"Nakon otvaranja radnje u Slovačkoj u aprilu i Srbije u maju, biće otvorena radnja u Sloveniji",  precizira Stanković.

Bloomberg

Ko dovodi "anđele" u Srbiju?

U potfoliju SF1 Grupe su Pandora, Argenta, Nespresso i Scholl. Pored ovih brendova premijum kvaliteta, u okviru grupe posluje i firma SF Properties, koja nudi uslugu zakupa luksuznog kancelarijskog prostora, kao i premijum pozicija za oglašavanje.

SF properties u svom vlasništvu ima Brankov business center, modernu zgradu u centru Beograda, i poslovne zgrade u Knez Mihailovoj i Nušićevoj ulici.

Grupa posluje na 12 tržišta, ima 350 zaposlenih i 106 prodavnica.  

Osnivač brenda Victoria's Secret je i začetnik e-commerca?

Kompaniju Victoria's Secret osnovao je 1977. godine Roy Raymond. On je na ideju da otvori prodavnicu donjeg rublja, u kojoj bi se snašli muškarci poput njega, došao jer mu je bilo neprijatno kada je kupovao veš za svoju suprugu u tržnim centrima.

Prvu radnju on i njegova supruga otvorili su u lokalu jednog tržnog centra u Kaliforniji. Ime je dobila Victori’a, aludirajući na viktorijansku eru i nešto skriveno iza. 

Da bi dodatno olakšao stidljivim muškarcima da kupuju za svoje žene, naparvio je katalog, tako da se rublje moglo poručiti i poštom.

 

 

Bloomberg

 

 

Za uspeh zaslužni tržni centri i seksualna revolucija

Ukratko, prva Victoria's prodavnica otvorena je da bi rešila problem muškarcima koji žele da iznenade partnerke nekim finim donjim vešom. Pet godina kasnije kompaniju je kupio Les Wexner, koji je već stekao ime u svetu maloprodaje, jer je svoje impresivno carstvo gradio polako.

Kupio je šest radnji i katalog za milion dolara. Sa njim počinje globalno širenje najpoznatijeg lanca donjeg rublja u svetu.

Glavni razlog za uspeha ovog brenda je strateško biranje tržnih centara kao mesta u kojima će se otvoriti prodavnice. Tamo su ljudi odlazili da budu viđeni, da upiju nove trendove i potroše svoj novac.

Bloomberg

Za nagli rast svakako je zaslužna i seksualna revolucija koja se dešavala osamdesetih i devedesetih godina prošlog veka i koja je podsticala žene da budu slobodnije i otvorenije sa svojom seksualnošću.

Sredinom devedesetih Wexner je zajedno sa svojim glavnim i izvršnim direktorom marketinga odlučio da prvi put napravi ono što će postati jedan od glavnih simbola ovog brenda, reviju. Ona 1997. godine dobija i svoje anđele, čuvene top modele koji su ujedno među najplaćenijima na svetu.

- U pisanju pomogao Nemanja Đurđević, analitičar Bloomberg Adrije.