Akcije Nikea pale nakon upozorenja da prodaja pada

Akcije kompanije Nike Inc. pale su nakon što je najveća svetska kompanija za sportsku odeću izdala godišnju prognozu koja nije ispunila očekivanja, čime su se pojačale brige investitora zbog sve manje potražnje za njihovim patikama i odećom.

Vlasnik brendova Jordan i Converse vidi da će prihodi u tekućoj fiskalnoj godini, koja je počela ovog meseca, opadati na srednje jednocifrene procente. Prema procenama koje je sakupio Bloomberg, analitičari su očekivali rast od oko dva odsto ove godine.

Akcije su pale čak 13 odsto na produženom trgovanju na Njujorškoj berzi u četvrtak uveče. Akcije su već pale za 17 odsto u poslednjih 12 meseci. Ostali prodavci sportske opreme takođe su pali nakon izveštaja kompanije Nike, među kojima su Foot Locker Inc., Under Armour Inc., Dick’s Sporting Goods Inc. i Lululemon Athletica Inc.

Pad je nastavljen i na azijskim berzama tokom jutarnjeg trgovanja u petak. Li Ning Co Ltd je pao čak 3,5 procenta, dok je Anta Sports Products Ltd pao za 2,5 odsto. I dobavljači Nikea su takođe osetili udar. U Hongkongu, Shenzhou International Group Holdings Ltd je pao čak 5,4 procenta, Yue Yuen Industrial Holdings Ltd je pao za 6,7 procenata, dok je Feng Tay Enterprise Co. na Tajvanu pao za 7,9 odsto.

Bloomberg Mercury

 

Prodaja kompanije Nike je pretrpela štetu u poslednjim kvartalima jer je propao pokušaj prelaska sa veletrgovaca na druge kanale. Prodaja na njihovom veb sajtu, aplikaciji i prodavnicama je pala za 8 procenata u četvrtom fiskalnom kvartalu, što je ispod očekivanja Wall Streeta.

Slabost u sopstvenim prodajnim kanalima Nikea „iznenađuje i razlog je za zabrinutost, jer bi gigant za sportsku odeću mogao da odbije svoje glavne kupce zbog nedostatka noviteta“, rekao je analitičar Bloomberg Intelligence Poonam Goyal.

Izvršni direktori Nikea za delimično usporavanje prodaje “krive” svoje brendove, Air Force 1 i Nike Dunks, koji ostvaruju visok udeo prodaje putem interneta, a čija je prodaja prvi put pala od početka pandemije, kada je porasla potražnja za opuštenom odećom.

Prihodi u četvrtom kvartalu pali su za 1,7 odsto na 12,6 milijardi dolara, što je bilo ispod prosečne procene analitičara. Posebno loš rezultat zabeležena je u podružnici Converse, poznatoj po patikama Chuck Taylor, gde su prihodi pali za 18 odsto zbog slabe prodaje, kako na severnoameričkom, tako i u zapadnoevropskom tržištu.

U isto vreme, prodaja u Kini iznosila je 1,86 milijardi dolara, što je nadmašilo prosečnu procenu, a zarada po akciji takođe je premašila očekivanja.

Bloomberg

 

Usporavanje prihoda dodatno pojačava hitnost napora Nikea da ubrza razvoj proizvoda. Zbog porasta konkurencije i pojave novih proizvođača patika za trčanje kao što su On Holding AG i Deckers Outdoor Corp. s Hoka, Nike je obećao da će prioritet dati sportu, novim proizvodima i veleprodajnim partnerima koji su do sada dobijali manje pažnje, jer je kompanija pokušavala da unapredi svoje prodavnice i veb-sajtove.

"Nismo uvereni u značajni oporavak prodaje opreme za trčanje, imajući u vidu jaku konkurenciju u tom sektoru", napisao je analitičar Mitch Kummetz iz Seaport Research Partners, u belešci klijentima nakon objavljivanja rezultata.

Glavni izvršni direktor John Donahoe je rekao da će Nike u drugoj polovini fiskalne godine predstaviti nove franšize u kategorijama fitnesa i lajfstajla. Dodao je da je razvojni tim Nikea uveo nove metode za ubrzanje razvoja proizvoda.

"Oporavak ove veličine zahteva vreme", rekao je glavni finansijski direktor Matt Friend tokom sastanka kompanije sa analitičarima. Međutim, upozorio je da će promena asortimana proizvoda kratkoročno narušiti prodaju.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar