Meta Platforms, gigant društvenih medija koji obuvataju Facebook i Instagram, prijavio je svoj prvi kvartalni pad prodaje, navodeći kao razlog smanjene budžete oglašivača.
Prihod Mete je pao na 28,8 milijardi dolara u drugom tromesečju i tako promašio prosečnu proceni analitičara od 28,9 milijardi dolara. Prognoza kompanije za tekući period se takođe nije poklopila sa rezultatima. Akcije su pale čak 8,7 odsto, što je najveći pad u dva meseca.
Bloomberg
Kompanija nailazi na brojne prepreke jer je oglašavanje smanjeno zbog različitih ekonomskih pritisaka, ostavljajući Metu i njene kolege da se takmiče za smanjene budžete. Pravila privatnosti kompanije Apple umanjila su učinak oglasa na Facebooku i Instagramu.
U međuvremenu, u pokušaju da se takmiče sa TikTok-om, društvene mreže su počele da prikazuju kratke video snimke pod nazivom Reels, format kom se oglašivači još uvek prilagođavaju. To još uvek ne zarađuje dovoljno novca.
Prihod za tekući kvartal biće 26 do 28,5 milijardi dolara, što je ispod procene analitičara od 30,3 milijarde dolara, saopštila je kompanija u sredu u saopštenju.
"Izgleda da smo ušli u ekonomski pad koji će imati širok uticaj na poslovanje digitalnog oglašavanja", rekao je izvršni direktor Mark Zuckerberg. "Situacija izgleda gora nego pre jednog kvartala".
Svakog dana 2,88 milijardi ljudi koristi neku od Metinih društvenih mreža, nešto ispod prosečne procene analitičara od 2,91 milijardi.
Meta prolazi kroz period ogromnih promena, a Zuckerberg pokušava da natera svoje zaposlene da marljivije rade na zadržavanju korisnika, privlačenju mladih i sprečavanju prelaska na popularnu TikTok aplikaciju ByteDance-a. Meta je dodala više Reelsa u svoje aplikacije i počela da plaća kreatorima da ih postavljaju.
Kompanija je takođe promenila algoritmime društvenih aplikacija da bi korisnicima prikazala više sadržaja koji ne prate. Trenutno je oko 15 odsto sadržaja u feedu korisnika Fejsbuka sa naloga koje ne prate; na Instagramu je procenat veći. Meta je saopštila da će se taj procenat više nego udvostručiti do kraja sledeće godine. Zuckerberg je ovu promenu nazvao "jednom od glavnih transformacija u poslovanju u ovom trenutku".
Investitori se fokusiraju na činjenicu da su Facebook oglasi pojeftinili za 14 odsto, kaže viši tehnološki analitičar Bloomberg Intelligence Mandeep Singh. "To vam govori da povećavaju brojke povećanjem broja oglasa", ili češćim prikazivanjem oglasa koji se prikazuju korisnicima za svaki post. Ako moraju da pribegnu tome, onda "imaju problem sa količinom interakcije", rekao je Sing.
Menadžeri kompanije Meta nastojali su da uvere investitore da Reels pomaže u povećanju angažovanja na aplikacijama, čak i ako kompanije mora da žrtvuje neke od postojećih proizvoda, i da će se to na kraju reflektovati u prihodima. Reels trenutno ima prihod od oglašavanja od oko milijardu dolara godišnje, saopštila je kompanija.
Neki od Metinih konkurenata su takođe pogođeni zbog smanjene potrošnje na oglašavanje. Google kompanije Alphabet, lider na tržištu, zabeležio je povećanje prodaje oglasa, posebno u oglasima na pretrazi. Ipak, Snap i Twitter su se borili da ispune prodajne ciljeve, a prihod Twittera je opao.
Da bi se borio protiv pada, Facebook je pokušao da umanji troškove usporavanjem zapošljavanja i fokusiranjem na manji broj projekata, kao su razvoj video strategije kratkog formata i algoritamskog mehanizma za preporučen sadržaj.
Kompanija i dalje ulaže u Metaverse, impresivni svet virtuelne stvarnosti za koji Zuckerberg trvrdi da će na kraju biti platforma za rad, kupovinu i komunikaciju. Ipak. potrošnja je usporila. Neki projekti, poput sata koji je mogao da fotografiše, su odloženi. Odeljenje Reality Labs, fokusirano na virtuelnu i proširenu stvarnost, ostvarilo je prihod od 48 odsto na 452 miliona, podstaknuto prodajom slušalica. Jedinica je takođe prijavila gubitak od 2,81 milijardi dolara, veći nego godinu dana ranije.
Rezultati su označili poslednji izveštaj o zaradama glavne operativne direktorka Sheryle Sandberg, koja napušta kompaniju u septembru. Glavni finansijski direktor David Wehner će postati glavni direktor strategije kompanije, a Susan Li, sadašnja potpredsednica finansija, biće novi finansijski direktor.
.webp){kind=icon}
