Kako se Kinezi preko Nikole Jokića probijaju na tržište sportske opreme

Poznati srpski košarkaš Nikola Jokić krajem prošle godine napustio je najvećeg američkog proizvođača sportske opreme Nike i potpisao višegodišnji ugovor sa manje poznatim kineskim proizvođačem patika 361 Degrees. On nije jedini košarkaš u NBA ligi koji se odlučio na tako nešto. 

Jokić je tako dobio svoju ličnu seriju patika, što nije postigao sa Nikeom. Inače, Jokić je bio jedini MVP u poslednjih 16 godina bez sopstvene linije patika.

Kako kaže Jokić, na odluku da sarađuje sa Kinezima je uticao Aaron Gordon, njegov saigrač iz Denver Nuggetsa. Gordon je potpisao partnerstvo sa 361 Degrees 2020. godine, a višegodišnja saradnja ga je učinila licem brenda.

"Pričao sam sa Gordonom o svemu i rekao je da su stvarno dobri i brzi i da stvarno slušaju. Srećan sam odnosom sa njima kakav zasad imam. Ne znam ni koliko je dug ugovor, ali se trude da ti naprave patike što je moguće udobnije. Pitaju posle svakog treninga i svake utakmice. Baš mi se sviđa komunikacija koju trenutno imamo", objasnio je Jokić za Viaggio sport.

Trenutno se Jokićeve patike prodaju po ceni od 200 dolara, dok se patike Aarona Gordona prodaju po ceni od 50 do 150 dolara. 

361 Degrees

"Obuću su dizajnirali sportisti za sportiste. Filozofija iza naše nagrađivane sportske obuće je naša posvećenost da radimo u partnerstvu sa našim sportistima i inženjerima", navodi se na veb-sajtu 361 Degrees, a dodaje se da je prijateljski brend druga kineska kompanija, Anta Shoes.

Kineske firme ulaze na tržište sportske opreme

I treći igrač Nuggetsa je u februaru potpisao ugovor i postao košarkaški ambasador brenda 361 Degrees - Kentavious Caldwell-Pope. I on je ranije nosio Nike, što pokazuje da bi kineska kompanija mogla da se širi nauštrb trenutno ubedljivo najvrednije kompanije koja proizvodi sportsku opremu.

"Osnovana 2003. godine, kompanija je posvećena tome da postane dominantan brend sportske odeće", navodi se na sajtu 361 Degrees.

Nike nije izgubio samo Jokića, već i Stephena Curryja i Kyrieja Irvinga. Curry, drugi najbogatiji u NBA ligi, sada sarađuje sa Under Armourom, kome je pomogao da stekne globalnu vidljivost, a Irving sa kineskim brendom Anta. Kinezi su iskoristili priliku kada je Irving okačio post na društvenim mrežama koji je okarakterisan kao antisemitski, pa je Nike suspendovao ugovor sa njim, a Kinezi tu videli priliku. Kineski brend Anta Sports potpisao je i ugovor sa Donteom DiVincenzom (New York Knicks), a ranije i Klayjem Thompsonom (Golden State Warriors), koji je bivši Nikeov sponzor.

Koliko zarađuje Jokić

Prema ESPN-u, Jokićeva plata će se povećavati svake godine, a košarkaš je trenutno među najplaćenijim u NBA ligi sa platom od preko 47 miliona dolara, te deli treće mesto na listi sa LeBronom Jamesom.

Plate košarkaša NBA-a za sezonu 2023/2024.
Izvor: ESPN

Jokić, kao i drugi sportisti, zarađuje od sponzorstva: sklopio je sponzorske ugovore sa velikim brendovima poput Western Uniona, Somborca i Paninija. Nedavno je snimio prvu američku reklamu - reklamirao je američki Hotels.com, a u Srbiji je reklamirao Superbet, Procredit banku, Guaranu i Jelen pivo. Međutim, Jokić sponzorima nije ni blizu toliko interesantan kao što su, recimo, LeBron, Curry ili Durant. Prema listi koju je napravio Sportico, Jokić je na devetom mestu liste najplaćenijih košarkaša NBA lige sa sedam miliona zarađenih od sponzorstava, dok LeBron po tom osnovu ostvaruje 11 puta veći prihod, iako na terenu zaradi isto kao Jokić.

Ova lista je sastavljana pre nego što je srpski košarkaš potpisao ugovor sa Kinezima.

Najplaćeniji košarkaši u sezonu 2023-2024.
Ukupna primanja/Plate/Sponzorstva
Izvor: Sportico

 

LeBron James je inače četvrti najplaćeniji sportista na svetu prema Forbesovoj listi, Slovenac Luka Dončić je na 44. mestu, a Jokića nema među prvih 50. Forbesova lista je objavljenja ranije nego lista Sportica, te odatle verovatno i proizilazi zamena mesta Jokića i Dončića.

Nike gubi prednost zbog loših procena

Konkurencija za Nike raste, a druga najveća kompanija, Adidas, jeste opasan takmičar. Godinama su Nike i Adidas dominirali na sportskom tržištu, a delom i na tržištu mode, pišu u kolumni novinarke Bloomberga Andrea Felsted i Leticia Miranda. Sada se suočavaju sa rivalima na svim frontovima, od On Holdinga i Hoke, u sektoru opreme za trčanje, do Lululemon Athletice u sportu i Arc'teryxa u sektoru premijum sportske odeće. Ove godine konkurentni brendovi će povećati prihod u proseku za 17 odsto, što je skoro tri puta više od procenjenih šest odsto, prema analitičarima RBC Capital Markets.

Kako ocenjuju u kolumni, i Nike i Adidas se previše oslanjaju na proizvode koji budu hit, zatim izblede, a onda ništa ne zauzme njihovo mesto. U slučaju Nikea, brend se prvenstveno oslanjao na svoje retro patike poput Air Jordan 1 i tako se povećala prodaja.

Bloomberg

Trendovi u sektoru sportske odeće se stalno menjaju i brendovi stalno moraju da izbacuju nove proizvode. Takođe moraju biti u stanju da brzo reaguju na nove narative u modi, a tu Adidas ima prednost u odnosu na Nike, jer novi izvršni direktor bolje prati trendove i osluškuje tržište, a primetio je i koliko će ojačati veza fitnesa i sporta, ocenjuju one u kolumni.

Kritikuju Nike da je pod vođstvom Johna Donahoea prešao sa sportskih kategorija kao što su trčanje ili plivanje na tradicionalne sektore kao što odeća za žene, muškarce i decu. Izoštrio je svoj fokus na digitalno poslovanje, prodajući direktno potrošačima. Ali time što je brend postao kombinacija tehnološke i luksuzne kompanije, smanjio je prednost proizvoda, a i nekoliko ključnih rukovodilaca je otišlo.

Bloomberg

Obe kompanije takođe moraju ponovo da se povežu sa širim spektrom kupaca. Dali su prioritet sopstvenim onlajn i fizičkim prodavnicama da bi stekli veću kontrolu i izbegli smanjenje cena, ali to daje prednost manjim rivalima da iskoče iz mase sa nekim inovativnim projektom ili interesantnim ambasadorom.

Očekuje se da će Nike, uprkos svim izazovima, ostvariti 12,3 odsto rasta u godini do kraja maja, prema Bloomberg analitičarima. Pored toga, Nike predvodi igru već godinama, a brend je neraskidivo povezan sa sportom i sportskom opremom. Nike nose veliki sportisti kao što su Michael Jordan i LeBron James koji je potpisao doživotni ugovor sa kompanijom. Tiger Woods je nedavno raskinuo partnerstvo.

Bloomberg

Interesantno je da je Nike ponudio ugovor Rafaelu Nadalu i Rogeru Federeru, ali ne i srpskom teniseru Novaku Đokoviću. Bivši izvršni direktor kompanije Nike Mike Nakajima rekao je da je razlog iza toga to što je Đoković iz male zemlje, iako je "sjajan igrač i ima odlične veštine javnog nastupa". Nakajima je priznao da je kompanija verovala da Srbija nije unosno tržište, za razliku od, recimo, Španije, odakle dolazi Nadal. Rekao je da, iako je Švajcarska mala zemlja, Federer je postao globalna superzvezda. To bi mogao da bude faktor koji utiče i na Jokića.

Budućnost Nikea

Najveća svetska kompanija za sportsku odeću izgubila je više od 40 odsto svoje vrednosti od vrhunca iz 2021. godine, što je oko 130 milijardi dolara, piše Bloomberg. Međutim, sa time se suočavaju i drugi brendovi, pošto potrošači u eri visokih kamatnih stopa manje troše.

U decembru je Nike najavio planove za ukidanje radnih mesta i pojednostavljenje asortimana proizvoda usred slabije prodaje. Takođe je snizio prognozu rasta prihoda za fiskalnu godinu koja se završava u maju i rekao da će se to desiti na početku višegodišnjeg ciklusa inovacija proizvoda. Ovog meseca, Nike predstavlja svoje Air Max Dn patike, koje je reklamirao kao "najbolji Air Max proizvod poslednjih godina".

Nikeov segment obuće je konstantno glavni generator prihoda kompanije. Kompanija je jedna od 100 najvrednijih na svetu po tržišnoj kapitalizaciji, a predviđa se da će Nike zadržati mesto prvaka u sektoru sportske opreme, a tome posebno doprinose ambasadori brenda oko kojih se vodi žustra bitka. Nike nema izbora nego da nadmaši konkurenciju koja dolazi sa svih strana - i sa domaćeg terena, gde se ističu Adidas i Puma, a sada i kineski.