TikTok kupuje e-prodavnicu indonežanskog GoTo Groupa za 1,5 milijardi dolara

TikTok, društvena mreža u vlasništvu ByteDancea, pristala je da za 1,5 milijardi dolara otkupi e-prodavnicu indonežanskog GoTo Groupa u okviru sporazuma koji omogućava kineskoj kompaniji da resetuje svoju aplikaciju za e-kupovinu na njenom najvećem onlajn maloprodajnom tržištu. 

Kompanija će ukombinovati indonežanski deo poslovanja TikTok Shopa sa e-commerce jedinicom Tokopedia, u vlasništvu GoToa, saopšteno je u ponedeljak. TikTok će u toj kombinaciji dobiti udeo od 75 odsto, u okviru koje će opcije e-kupovine biti uključene u TikTok-ovu aplikaciju u Indoneziji.  

Ovo je nesvakidašnji dogovor za ByteDance, koji preuzima istaknutog lokalnog igrača za onlajn trgovinu na ovom velikom tržištu. Sporazum, prema kojem GoTo postaje pasivna podrška aplikacije Tokopedia, omogućava ByteDanceu da ponovo pokrene svoje poslovanje u Indoneziji, pridržavajući se propisa uvedenih kojima je maloprodajna usluga na mreži ukinuta baš u trenutku kada je počela da prestiže u odnosu na Sea Ltd. i GoTo.

Indonežanska vlada, koja je nastojala da zaštiti lokalne učesnike na tržištu, uključujući desetine miliona manjih preduzeća, signalizirala je da odobrava sporazum TikToka i GoToa. Uzimajući u obzir da je TikTok rastao i postao glavni rival Tokopediji i lokalnim trgovinskim operaterima, Džakarta je u septembru uspostavila propise na osnovu kojih se od društvenih medija poput TikToka zahteva da odvoje usluge plaćanja od sadržaja.

Zahvaljujući novom ugovoru, korisnici TikToka u Indoneziji ponovo mogu da kupuju i plaćaju bez napuštanja popularne video-aplikacije, navodi se u poruci koju je kompanija poslala trgovcima. Ovakva usluga kupovine ponovo će biti pokrenuta u utorak.

TikTok Shop je najbrže rastući deo ByteDanceovog poslovanja, a kompanija traži nove izvore prihoda izvan popularne aplikacije. Iz tog razloga kompanija je odlučila da se prvo uključi na tržište onlajn kupovine u Indoneziji, zemlji sa 278 miliona stanovnika, a to širenje je šablon za širenje od SAD do Evrope.

TikTok je pokrenuo funkciju kupovine u Indoneziji 2021. godine, a njen uspeh je podstakao kompaniju da se proširi na onlajn maloprodaju na drugim tržištima, uključujući SAD. Ove godine, iz TikToka je saopšteno da će uložiti milijarde dolara u Indoneziji i širem regionu jugoistočne Azije.

Bloomberg Mercury

 

Za GoTo, najveću internet kompaniju u Indoneziji, dogovor sa TikTokom bi mogao biti rizičan jer pomaže glavnom rivalu u oblasti onlajn maloprodaje da nastavi sa radom u zemlji. Međutim, time takođe dobija snažnog globalnog partnera u sektoru društvenih medija u okviru aranžmana kojim bi se mogao povećati obim kupovine i plaćanja za obe kompanije.

Kao deo ugovora, Tokopedia će platiti 340 miliona dolara za prvo preuzimanje TikTok Shopa u Indoneziji. TikTok će nakon toga steći većinski udeo u kombinovanoj jedinici, a očekuje se da će transakcija biti završena u prvom kvartalu. Ubuduće, GoTo neće morati da finansira Tokopediju, a njegovih 25 odsto vlasništva neće biti umanjeno daljim finansiranjem od strane TikToka, navodi kompanija u napomeni za investitore. Savetnik GoToa u ovom ugovoru je Goldman Sachs Group Inc.

Izvršni direktor Patrick Walujo, koji je došao na rukovodeću poziciju u junu, pokušava da učini GoTo profitabilnim do kraja godine kako bi pokazao da kompanija koja nudi usluge vožnje i e-trgovine ima potencijal za dugoročnu zaradu. On takođe nastavlja da primenjuje taktiku svojih prethodnika za smanjenje gubitaka smanjenjem broja radnih mesta i unapređenja, kao i pooštravanjem kontrole troškova.

Šta kaže Bloomberg Intelligence

Ugovor, za koji se očekuje da će biti zaključen u prvom kvartalu, podrazumeva da će GoTo veći deo svojih e-commerce potencijala ustupiti kineskoj kompaniji, ali će i 125 miliona aktivnih korisnika TikToka verovatno podstaći rast njegovih logističkih i bankarskih usluga, što će joj pomoći da se izbori s visokim troškovima i nestabilnom likvidnošću,

- Nathan Naidu, analitičar

Indonezija je među prvim zemljama u jugoistočnoj Aziji koja je preduzela mere protiv TikToka. Nakon tih ograničenja, obližnja Malezija je saopštila da razmatra mogućnost regulisanja TikToka i njegovog poslovanja u oblasti e-trgovine. Društvena mreža se već suočava sa mogućim zabranama i preispitivanjem u SAD, Evropi i Indiji zbog zabrinutosti za nacionalnu bezbednost.

(Tekst ažuriran podacima u šestom pasusu.)