Apple upozorava da će praznični kvartal zbog Kine biti lošiji

Apple Inc, koji se već suočava sa smanjenom prodajom u Kini, upozorio je da će prihodi u prazničnom tromesečju biti otprilike isti kao prošle godine, nagoveštavajući da investitori neće videti oporavak rasta na koji su računali.

Iako se očekuje da će prihodi od prodaje iPhonea porasti u decembarskom kvartalu, ukupna prodaja će biti slična prethodnom periodu, rekao je finansijski direktor Luca Maestri tokom predstavljanja rezultata u četvrtak nakon Appleovog kvartalnog izveštaja. Mlake projekcije su dovele do pada akcija za čak 4,6 odsto u kasnom trgovanju.

Analitičari sa berze su predvideli rast prihoda od oko pet odsto u kvartalu, koji je tradicionalni najbolji period kompanije Apple po pitanju prodaje. Prihod od prodaje iPada i kategorije nosivih uređaja, koja uključuje liniju pametnih satova, znatno će pasti tokom poslednjeg tromesečja, saopštio je Apple. Prodaja računara će, s druge strane, porasti.

Kompanija pokušava da se izvuče iz najdužeg perioda pada prodaje u poslednjih nekoliko decenija. Za kvartal za nama je prijavila četvrti uzastopni pad prihoda, što je isto kao i 2001. godine, a najveći razlog je pad na tržištu računara i loša ekonomska situacija u Kini.

Prihod od prodaje je pao na 89,5 milijardi dolara u četvrtom fiskalnom kvartalu, koji je završen 30. septembra. Analitičari su očekivali obim prodaje od 89,4 milijarde. Apple nije objavio formalne projekcije za tekući kvartal, držeći se politike koju je usvojio tokom pandemije.

Rezultati sugerišu da se Apple suočava sa usporavanjem prodaje i poslovanja u Kini. Tamošnja vlada je uvela zabranu upotrebe tehnoloških uređaja iz SAD na nekim radnim mestima, a novi telefon kompanije Huawei Technologies Co. predstavlja dodatnu konkurenciju. Prihod iz tog regiona iznosio je 15,1 milijardu dolara u prošlom kvartalu, što je neznatno manje u odnosu na godinu dana ranije i znatno manje od 17 milijardi dolara koliko su neki analitičari predviđali. Generalni direktor Tim Cook je rekao da je pad posledica manje prodaje Maca i iPada, kao i kursa valuta.

Prihodi od prodaje u Kini / Bloomberg

Akcije Applea pale su na samo 169,33 dolara nakon zatvaranja trgovanja. U Njujorku su završili na 177,57 dolara, što znači da je rast ove godine ostao na oko 37 odsto.

Kompanija je tokom kvartala predstavila novi iPhone, svoj vodeći proizvod. Ipak, uređaj je predstavljen 22. septembra, pa je kvartal uključio tek nešto više od nedelje njegove prodaje. Kompanija iz Kupertina u Kaliforniji je takođe izbacila nove modele satova - Serije 9 i Ultra 2 - i nove slušalice AirPods Pro, koje se sada pune preko ulaza USB-C.

Čak i uz ove izazove, iPhone segment je bio nešto bolji od projektovanog. Ostvarena je prodaju od 43,8 milijardi dolara, a analitičari su očekivali 43,7 milijardi. I uprkos strahovima dostignut je kvartalni rekord po pitanju prihoda od prodaje iPhonea u Kini, rekao je Cook tokom konferencijskog poziva sa analitičarima. Zarada je u prošlom kvartalu iznosila 1,46 dolara po akciji, premašivši prognozu od 1,39 dolara.

Cook je takođe rekao da kompanija ulaže "prilično" mnogo u veštačku inteligenciju. Bloomberg je nedavno objavio da Apple planira da uvede tehnologiju u nekoliko novih aplikacija i usluga sledeće godine. "S vremenom ćete videti napredak ovih proizvoda", rekao je Cook, "a ova tehnologija biće njihova okosnica".

Telefon iPhone čini otprilike polovinu Appleovih prihoda od prodaje, tako da investitori pomno prate predstavljanje svakog novog modela. Kod iPhonea 15, kompanija je redizajnirala skuplje verzije - dajući im kućišta od titanijuma - i dodala funkcije kao što je napredniji objektiv kamere. Nadali su se da će ovako privući nove kupce pametnih telefona koji ovih dana rešavaju da duže drže svoje stare modele.

 

 

Kompaniji su naruku išle i druge okolnosti jer se model iPhone 14 Pro iz 2022. suočio sa ograničenjima u snabdevanju zbog zatvaranja fabrika Appleovih partnera u Kini. Proizvodnja modela iPhone 15 nije bila praćena sličnim problemima.

Izveštaj prate optimistične projekcije kompanije Qualcomm Inc, vodećeg proizvođača čipova za pametne telefone. Oni su u sredu prognozirali veću prodaju za tekući kvartal nego što su analitičari očekivali, što je dovelo do rasta akcija.

Šta kaže Bloomberg Economics...

"Manji obim prodaje u Kini je obeshrabrujući i mogao je biti izazvan slabijom potrošnjom na nivou cele ekonomije", rekao je Anurag Rana, analitičar tehnološkog sektora.

U jednom od manje optimističnih delova izveštaja, Qualcomm je rekao da je njegovo poslovanje sa čipovima za pametne telefone poraslo za 35 odsto ako posmatramo kineske proizvođače android telefona, što sugeriše da se kupci u regionu u većem broju odlučuju za uređaje drugih kompanija.

Ova oblast je najveće strano tržište Applea, i čini oko petinu njegove prodaje. Ipak, Cook je rekao da veruje da je Apple  uvećao udeo na tržištu pametnih telefona u Kini tokom kvartala.

Kompanija je saopštila da je iPhone ostvario rekordne prihode od prodaje na nekoliko razvijenih i nekoliko tržišta u razvoju, uključujući Indiju.

Tržište računara takođe pokazuje znake ponovnog oživljavanja, ali Apple nije predstavio nijedan novi model tokom ovog kvartala. Iako je ranije ove nedelje predstavio nove MacBook Pro, iMac i M3 procesore, prodaja tih uređaja neće se pojaviti u Appleovim rezultatima do kvartala koji se završava u decembru.

Apple je tokom ovog kvartala od prodaja Maca zaradio 7,61 milijardu dolara, promašivši tako projekcije od 8,76 milijardi dolara. Kompanija je ranije ove godine predstavila neke nove računare, uključujući MacBook Air sa ekranom od 15 inča i brže desktop računare. Apple je za nagli pad okrivio probleme u proizvodnji Maca koji su postojali prošle godine. Prodaja računara je pala tokom junskog tromesečja pre godinu dana, i oporavila ju je samo veča tražnja u septembru. Zbog toga poređenje sa tim periodom i nije najbolji pokazatelj poslovanja.

Prihodi za septembarski kvartal mogli bi biti veći da je kompanija predstavila nove iPad uređaje tokom ovog perioda, što ponekad i čini. Najnoviji Apple satovi i AirPods slušalice ne razlikuju se po mnogo čemu od svojih prethodnika.

Segment Wearables, Home i Accessories, koji uključuje pametni sat, AirPods, Apple TV i slušalice Beats, doneo je prihod od 9,32 milijarde dolara. To je manje od očekivanja koja su iznosila 9,41 milijarde dolara.

Segment usluga je ostvario prodaju od 22,3 milijarde dolara, premašivši prognoze analitičara od 21,4 milijarde dolara. To je i apsolutni rekord za ovu kategoriju. Kompanija želi da taj segment učini još unosnijim: prošlog meseca je podigla cene za usluge Apple TV+, Arcade i News+, iako je ta promena uvedena previše skoro da bi uticala na kvartalne rezultate.

Tablet iPad je doneo prihod od 6,44 milijarde dolara. Iako je to bio pad od 10 odsto u odnosu na prošlu godinu, bio je bolji od očekivanja (6,12 milijardi dolara). Apple nije predstavio novi iPad ove kalendarske godine, što je prvi put od kada se proizvod pojavio pre 13 godina. Međutim, ove nedelje je predstavljena jeftinija verzija olovke za tablete Apple Pencil.