H&M-u posle povećanja cena i izlaska iz Rusije prihod stagnira

Rast prihoda kompanije H&M neočekivano je zaustavljen jer je švedski trgovački lanac na malo podigao cene čak i usred sve veće konkurencije brzo rastućeg diskonta Shein i vlasnika Zare Inditex SA.

Rast prodaje je bio nepromenjen u stalnim valutama, i time nisu ostvarene procene analitičara. Švedski modni lanac sa jeftinom robom u poslednje vreme dozvoljava da cene rastu, kaže analitičar RBC-ja Richard Chamberlain. Rekao je da su cene H&M-a u Velikoj Britaniji samo 10 odsto ispod proseka u poslednje vreme, dok obično ove prodavnice nude popust od 20 odsto.

To se dešava čak i usred žestoke konkurencije od strane Sheina, čije veb-stranice nude mrežaste bodije za 1,20 dolara i uske majice bez rukava za dva  dolara. Iz H&M-a su saopštili da su dali prednost profitabilnosti i smanjenju nivoa zaliha tokom kvartala u odnosu na rast prodaje, i rade na dostizanju cilja od 10 odsto operativne marže sledeće godine.

Iz H&M-a su ukazali na izlazak sa ruskog tržišta i izgubljenu prodaju u Ukrajini zbog rata. Bez Rusije, Belorusije i Ukrajine, rast prodaje je bio osam odsto u krunama, a ne šest odsto. Ovaj trgovac na malo, koji je radio u Rusiji od 2009. godine, prošle godine je zabeležio naknadu od dve milijarde kruna za zatvaranje.