Apple se suočava sa najvećim padom prodaje

Apple Inc. je prijavio pad prodaje u trećem kvartalu zaredom i predviđa sličan učinak za tekući period, uglavnom zbog pada u čitavoj industriji, koja se suočava sa smanjenjem potražnje za telefonima, računarima i tabletima.

Pošto je kompanija prijavila pad prihoda od 1,4 odsto, glavni finansijski direktor Luka Maestri rekao je da će učinak Applea biti sličan u ovom periodu. Dalji pad bi označio najduži niz gubitaka u poslednje dve decenije – zapanjujuće usporavanje najvrednije kompanije na svetu.

"Okruženje je izazovno", rekao je Daniel Flax, viši analitičar istraživanja u Neuberger Berman, u intervjuu za Skarlet Fu na Bloomberg televiziji. "Potrošači se suočavaju sa pritiskom opštih kamatnih stopa, veće inflacije. Postoje mnoge unakrsne struje koje Apple, kao i mnoge druge kompanije, ne može da prevaziđe."

Bloomberg

 

Iako je ukupan prihod kompanije Apple od 81,8 milijardi dolara u prošlom kvartalu bio nešto iznad procena Wall Streeta - zahvaljujući rekordnoj prodaji usluga - potražnja za iPhoneom je bila slabija od očekivane. To je uzbunilo investitore, koji su u produženom trgovanju oborili akcije za čak 3,2 odsto.

Akcije Apple su porasle 47 odsto, što je u okviru rasta u tehnološkom sektoru u 2023. godini. Ako se pad akcija nastavi tokom redovnog trgovanja danas, Apple rizikuje da izgubi tri triliona dolara u vrednosti - istorijska prekretnica koju je dostigao u junu.

U razgovoru sa analitičarima, rukovodioci su okrivili kursne razlike za loše rezultate. Jači dolar je smanjio prihode kompanije, od kojih većina dolazi iz inostranstva. Maestri, zajedno sa izvršnim direktorom Timom Cookom, naglasio je da će se prodaja povećati u odnosu na prethodnu godinu ako valuta ostane konstantna.

Međutim, izveštaj je otkrio da toliko hvaljeni iPhone nije izbegao pad koji je potresao rivale i partnere. Qualcomm Inc, proizvođač mobilnih čipova i dobavljač iPhonea, već je u sredu podstakao strahove u vezi sa potražnjom i svojom zaradom, zbog čega su akcije kompanije potonule uoči Appleovog izveštaja.

Kompanija nije imala novih proizvoda u poslednjem kvartalu - osim marginalnih ažuriranja za vrhunske računare i veći MacBook Air. U tekućem kvartalu situacija će biti drugačija jer će u ovom periodu biti predstavljeni novi „iPhone 15” i „Apple Watchs”.

Prodaja iPhonea, Appleovog proizvoda sa najvećim zaradama, pala je za 2,4 odsto na 39,7 milijardi dolara u prethodnom kvartalu, u poređenju sa procenom od 39,8 milijardi dolara. U stvari, čelnici Applea su priznali da tržište pametnih telefona prolazi kroz usporavanje, posebno u SAD.

Bloomberg

 

Apple takođe smanjuje troškove. Kompanija je usporila zapošljavanje u nekoliko sektora, rekao je Maestri. "Veoma smo zadovoljni našom sposobnošću da usporimo deo rasta troškova."

Kina je bila svetla tačka. Maestri je rekao da su nosivi uređaji - uključujući Apple Watch i AirPods - pokazali posebno dobre rezultate u zemlji. IPhone se takođe zadržao u Kini, služeći kao „srce naših rezultata tamo“, rekao je Cook.

Potražnja za iPhone 14 opada dok se kompanija priprema da predstavi sledeću verziju, koja obećava da će biti najznačajnija nadogradnja u poslednje tri godine. Novi modeli obično debituju u septembru. To znači da najveći deo prihoda dolazi u narednom periodu, koji je uvek najprofitabilniji period u godini.

Modeli iPhone 15 Pro će imati nove funkcije kao što su titanijumski okvir, tanji okviri oko ekrana i brži procesor.

Apple je obavestio dobavljače da očekuje da će isporuke uređaja ostati iste kao prošle godine, na oko 85 miliona uređaja. Drugi proizvođači telefona, uključujući Samsung Electronics Co., takođe su zabeležili usporavanje ili pauzu u prodaji svojih uređaja.

U tekućem kvartalu Apple očekuje poboljšanje performansi iPhonea i usluga u odnosu na prošlu godinu.

Bloomberg

Govoreći o ovom pitanju, Cook je rekao da kompanija godinama istražuje generativnu AI tehnologiju. Bloomberg je prošlog meseca izvestio da je Apple razvio sopstveni jezički model velikih razmera - tehnologiju sličnu onoj koja se koristi za obuku AI četbota kao što je OpenAI Chat GPT - da bi se pripremio za ulazak u polje veštačke inteligencije u narednih sat vremena. Takvi alati mogu da generišu pisani sadržaj ili slike na osnovu tekstualnih upita.

U međuvremenu, iPad je pretrpeo pad prodaje od 20 odsto u poslednjem kvartalu. Zaradio je 5,79 milijardi dolara, u poređenju sa očekivanjima od 6,33 milijarde dolara. Apple nije ažurirao nijedan od svojih tableta od prošle godine i neće praviti značajne promene do 2024. U prvoj polovini godine kompanija je najavila unapređene iPad Pro sa premijum ekranom, preneo je Bloomberg.

Neće biti tableta ni u ovom kvartalu, delom zbog zatvaranja fabrike 2022. godine, saopštila je kompanija. Poremećaj je sprečio potrošače da kupuju proizvode u trećem kvartalu godine, što je dovelo do skoka u narednom periodu. Kompanija ovog puta neće videti taj efekat, navodi menadžment.

Prihodi od usluga bili su svetla tačka, porasli su za 8,2 odsto na 21,2 milijarde dolara. To je nadmašilo procenu od 20,8 milijardi dolara. Rast je "podstaknut više od milijardu plaćenih pretplata", rekao je Cook.

Kompanija sa sedištem u KCupertinu u Kaliforniji navela je da njeno partnerstvo sa Major League Soccerom bolje nego što je očekivano. Apple je  ove godine počeo da emituje utakmice lige na svom TV+ striming servisu.

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar