Adidas je u drugom kvartalu ostvario oko 400 miliona evra prihoda od prodaje "yeezy" patika, pošto je potražnja ostala visoka uprkos kontroverzama u vezi sa antisemitskim stavovima repera koji su doveli prekida saradnje.
Prihodi od "yeezyja" bili su otprilike na istom nivou kao prošle godine, pre nesuglasica. Naime, Adidas je u oktobru prekinuo saradnju s reperom i dizajnerom Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon što je izrekao niz antisemitskih komentara. Nakon prekida saradnje, sudbina patika u vrednosti od 1,2 milijarde evra bila je neizvesna.
Uprkos kontroverzi, prodaja zaliha već je podstakla nemačkog sportskog giganta da poveća svoje finansijske ciljeve za ovu godinu. Kompanija je u četvrtak saopštila da bi situaciju dodatno mogla da poboljša rasprodaja preostalih patika iz inventara. Druga rasprodaja počela je ove nedelje.
Opširnije
Adidas prodaje još malo Yeezy patika da se oslobodi zaliha
Kompanija je obustavila Yeezy proizvode posle Yeovih antisemitskih komentara.
28.07.2023
Adidas i Ye vode tajnu bitku oko fonda teškog 100 miliona dolara
Adidas tvrdi da je Ye nepravilno rukovao sredstvima i sada traži povrat od 75 miliona dolara.
23.07.2023
Adidas i Beyoncé prekidaju saradnju zbog slabe prodaje
Prihodi su pali na 40 miliona dolara u 2022. godini, a Adidas je očekivao 250 miliona dolara.
28.03.2023
Prekid saradnje s Kanye Westom koštaće Adidas 250 miliona evra
Adidas će apsorbovati gubitke teške do 250 miliona evra kako bi okončao svoje partnerstvo s Yeom, poznatim kao Kanye West.
25.10.2022
Adidas je obećao da će donirati značajan iznos prihoda od "yeezyja" organizacijama koje se bore protiv diskriminacije i mržnje.
Adidas je saradnju s Yeom prekinuo u junu prošle godine | Bloomberg
Bjørn Gulden, novi izvršni direktor kompanije, planira da Adidas, koji je poslednjih godina prošao kroz nekoliko kriza, uvede u period uspešne prodaje obuće i odeće.
Gulden je izjavio kako poslovanje Adidasa ide bolje od očekivanog, te da očekuje da će brend privući još više pažnje kada u prodavnice stignu veće količine klasičnih patika, poput modela "samba" i "gazelle".
Kompanija se i dalje suočava s velikim izazovima. Postoji povećani rizik od recesije u Severnoj Americi i Evropi, gde prodaja u drugom kvartalu beleži pad. U isto vreme, nije jasno koliko će biti snažan oporavak Kine, gde je prodaja nakon dve godine pada potražnje porasla za 16 odsto.
Gulden je istakao da trgovci pomno prate rane porudžbine zbog visokih nivoa zaliha obuće i odeće na tržištu. U tom kontekstu, Gulden 2023. godinu tretira kao godinu obnove, s ciljem poboljšanja u 2024. i "dobrog i profitabilnog Adidasa" u 2025. i kasnije.
.webp){kind=icon}
