Iza vrlo javnog kolapsa višemilionskog ugovora Adidasa sa Yeom krije se privatna pravna bitka oko marketinškog fonda vrednog 100 miliona dolara godišnje.
Taj je fond iznenada isplivao na medijsku površinu jer Adidas tvrdi da je američki reper iz njega preusmerio 75 miliona dolara. Inače, Adidas i Ye se iza zatvorenih vrata optužuju zbog partnerstva koje je propalo prošle godine, što je dovelo nemačkog proizvođača odeće u nezavidnu situaciju.
Detalji spora, koji se pokušava razrešiti arbitražom, pomno su se čuvali sve dok nisu slučajno otkriveni na povezanom ročištu u maju, kada su o njima advokati stranaka otvoreno raspravljali. Tako je u javnost procurio deo detalja iz pravnih dokumenta, poput onoga da Adidas tvrdi kako su hip-hop umetnik, ranije poznat kao Kanye West i njegov modni brend Yeezy LLC "zloupotrebili gotovo sva marketinška sredstva", uključujući njihovo korišćenje u neovlašćene svrhe.
Opširnije
Adidas i Beyoncé prekidaju saradnju zbog slabe prodaje
Prihodi su pali na 40 miliona dolara u 2022. godini, a Adidas je očekivao 250 miliona dolara.
28.03.2023
Bivši direktor Pume će od januara voditi Adidas
Adidas AG je imenovao bivšeg izvršnog direktora kompanije Puma SE Bjorna Guldena za svog sledećeg izvršnog direktora.
08.11.2022
Prekid saradnje s Kanye Westom koštaće Adidas 250 miliona evra
Adidas će apsorbovati gubitke teške do 250 miliona evra kako bi okončao svoje partnerstvo s Yeom, poznatim kao Kanye West.
25.10.2022
"Nema nikoga u sudnici, časni sude, osim stranaka i njihovih advokata", rekao je Mark Goodman, advokat koji zastupa Adidas, američkom okružnom sudiji Valerie Caproni na saslušanju na Menhetnu dok se pripremao da govori o informacijama dostavljenim pod pečatom.
"To je u redu", odgovorila je Caproni, prema transkriptu saslušanja. "Imajte na umu da bi novinar mogao ući u bilo kom trenutku."
I upravo to se dogodilo. Advokati, koji to nisu primetili, nastavili su da raspravljaju o prethodno neobjavljenom marketinškom fondu koji su osnovali rukovodioci Adidasa.
Ekonomski krš
Adidas tvrdi da je prošle godine uplatio 50 miliona dolara na Yeezyjev bankovni račun u Vajomingu, gde je živeo reper-dizajner, te 25 miliona dolara na Yeezyjev račun u banci JPMorgan Chase u Njujorku, sve s namerom da se ta sredstva stave u poseban fond za marketing. Međutim, tvrdi se da je novac odmah prebačen na odvojeni, opšti račun, gde je pomešan s drugim Yeezyjevim sredstvima, što je kršenje njihovog ugovora.
Adidas ima tajnu arbitražu protiv Yea i njegove tri kompanije, tvrdeći da je sam obećavajući poslovni poduhvat srozao u "ekonomski krš". Traži nepoznat iznos novčane odštete i povrat 75 miliona dolara, umanjenog za iznos za koji Yeezy može dokazati da je korišćen za valjane marketinške svrhe.
Ye je izjavio kako je situacija obrnuta.
"Niko ne bi trebalo da bude u položaju gde ljudi mogu od njih da kradu i reći da im plaćaju samo da ćute", rekao je u intervjuu za Bloomberg u septembru, odmah nakon što je objavio niz objava na Instagramu u kojima je kritikovao Adidasove izvršne direktore, a neposredno pre nego što je dogovor propao. "To uništava inovacije. To uništava kreativnost. To je ono što je uništilo Nikolu Teslu."
Yeove arbitražne protivtužbe uključuju optužbu da je Adidas kopirao Yeezyjeve dizajne kako bi napravio vlastite cipele niže cene. Adidas tvrdi da poseduje svaki dizajn Yeezy cipela, za koje je Ye izjavio da su njegovi.
Spor je postao javan kada se Adidas obratio saveznom sudu u Njujorku kako bi pokušao zamrznuti 75 miliona dolara i tako sprečiti da ih Ye rasprši ili premesti izvan dosega.
William H. Taft V, advokat Adidasa, odbio je da da komentar. Yeov advokat nije odgovorio na zahtev za komentar.
Bloomberg
Propast dogovora
Partnerstvo se raspalo u oktobru nakon što je Ye kritikovao izvršne direktore i imao niz antisemitskih ispada. Otad je prošlo devet meseci operativnih i pravnih problema za nemačku kompaniju sportske odeće. Raskid je ozbiljno naštetio Adidasovim finansijama.
Firma sada pokušava da vrati deo prihoda prodajom viška Yeezy cipela vrednih 1,3 milijarde dolara, pri čemu će deo prihoda donirati u dobrotvorne svrhe. Uprkos tome, suočila se s potencijalnim operativnim gubicima prvi put od ranih 1990-ih.
Da stvari budu još gore, akcionari su u aprilu podneli tužbu protiv Adidasa u Oregonu, tvrdeći da bivša uprava nije otkrila probleme između kompanije i Yea i traže zastupništvo veće grupe investitora.
Ugovor između Adidasa i Yea sadržan je u sporazuma o licenciranju i odobrenju na 53 stranice potpisanom u maju 2016. godine, kao i u nizu izmena, pismenih sporazuma i potvrda plaćanja koje su kasnije postale deo dogovora. Uključuje odredbe o poverljivosti koje su namenjene očuvanju tajnosti pojedinosti o ugovoru i poslovanju Yeezyja. Prema rečima proizvođača cipela, Yeova firma dužna je da vrati sve neiskorišćene ili pogrešno korišćene marketinške fondove koje je primila od Adidasa prethodne godine.
Prema uslovima njihovog dogovora, Yeova firma skupljala je tantijeme od svakog prodanog para cipela, što čini većinu njegovih isplata, koje su premašile 200 miliona dolara u 2020. prema dokumentu o novčanom toku koji je pripremio UBS i u koje je Bloomberg News imao uvid. Osim toga, primao je marketinšku naknadu za promociju cipela od 51 milion dolara te godine, što je otprilike tri odsto neto prodaje, prema dokumentu.
Nejasno je za što je tačno korišćen novac za marketing. Ye je rekao da je 2019. povukao marketinška sredstva Yeezyja za nedeljnu službu, turneju njegovog gospel hora koja je uključivala nastupe na Koačeli, Univerzitetu Hauard na Jamajci i njegovim domovima u Kaliforniji i Vajomingu. Rekao je da košta skoro 50 miliona dolara.
Na osnovu otkrivenih informacija u sudnici, sudija Caproni je kasnije obema stranama naredila da otkriju prethodno skrivene informacije u vezi sa marketinškim uplatama iz više od 450 stranica pravnih dokumenata u slučaju. Adidasu je odbila zamrzavanje sredstava. Spor sada ponovo pokušavaju da razreše putem arbitraže.
.webp){kind=icon}
