Bivši direktor Pume će od januara voditi Adidas

Adidas AG je imenovao bivšeg izvršnog direktora kompanije Puma SE Bjorna Guldena za svog sledećeg izvršnog direktora. Ta kompanija nastoji da izađe iz krize u vezi sa partnerstvom sa reperom Yeom.

Trenutni šef Kasper Rorsted će se povući u petak, ranije nego što se očekivalo, nakon što je Adidas ukinuo projekat Yeezy. Nemačka kompanija za sportsku odeću prošle nedelje je saopštila da je Gulden potencijalni naslednik Rorsteda nakon što je Puma objavila odlazak svog izvršnog direktora.

Akcije Adidasa porasle su za čak 4,8 odsto i trgovale su se za 2,2 odsto više od 14 časova u Frankfurtu. Čak i kada se uzme u obzir rast nakon vesti o kojima su govorili Adidas i Gulden, akcije su pale za oko 25 odsto tokom Rorstedovog šestogodišnjeg mandata.

Novi 57-godišnji šef naslediće kompaniju upletenu u krize na nekoliko kontinenata, u kojoj se gomilaju neprodate cipele. Adidas je prekinuo veze sa Yeom, ranije poznatim kao Kanye West, nakon niza uvredljivih i antisemitskih komentara ovog hip-hop umetnika i dizajnera.

To dovodi do pitanja kako će Adidas održavati interesovanje za svoje patike i sportsku odeću. Yeezy je bio zaslužan za skoro polovinu ukupnog profita kompanije poslednjih godina.

"Bogata mreža"

U međuvremenu, kompanija se bori da povrati kupce u Kini, nekada njenom najbrže rastućem tržištu. Prodaja je tamo pala za najmanje trećinu u prvoj polovini 2022. godine, zbog bojkota potrošača i Adidasovih izazova u potpisivanju ugovora sa lokalnim poznatim ličnostima kako bi plasirali svoje proizvode. Njihov rival Nike Inc. takođe je imao poteškoće u Kini, ali izgleda da je bio uspešniji u ponovnom privlačenju kupaca.

"Gulden izuzetno dobro poznaje industriju i oslanja se na bogatu mrežu kontakata u sportu i maloprodaji", rekao je u saopštenju Thomas Rabe, predsednik nadzornog odbora Adidasa.

Bloomberg

Promena posla bi u nekim aspektima trebalo da bude glatka za novog generalnog direktora. Kao prvo, Adidasovo sedište se nalazi odmah uz put od Pume, na periferiji bavarskog grada Hercogenauraha, nekoliko sati severno od Minhena.

Kao drugo, Gulden, koji je poreklom iz Norveške, radio je za Adidas kao viši potpredsednik za odeću i modne dodatke od 1992. do 1999. Gulden je takođe bio izvršni direktor danskog brenda nakita Pandora pre nego što je postao izvršni direktor Pume 2013. godine.

Pre nego što Gulden preuzme dužnost, finansijski direktor Adidasa Harm Ohlmayer biće privremeni izvršni direktor do kraja godine, saopštila je kompanija.

(Ažurirano sa akcijama.)