Netflix će 3. novembra uvesti novi plan oglašavanja, uz naplatu od sedam dolara mesečno za pretplatu od koje kompanija očekuje da će privući nove klijente koji paze na budžet, pa time i ubrzati svoj rast.
Paket za strimovanje po nižoj ceni će debitovati u Sjedinjenim Američkim Državama (SAD) i 11 drugih zemalja, uključujući Japan, Francusku i Brazil, saopštio je Netflix u četvrtak. Uključiće četiri do pet minuta reklama po satu i ponudiće niži kvalitet videa od onih koji dolaze sa višim cenama usluge. Neki programi neće biti dostupni jer kompanija nema prava da ih prikazuje uz reklame.
Netflix je dugo pozicionirao svoju uslugu striminga kao alternativu kablovskoj televiziji bez reklama i odolevao je pozivima da uvede oglašavanje. Ali s obzirom na to da je rast pretplatnika zaustavljen, a akcije kompanije padaju, kompanija traži jeftiniju verziju svoje usluge sa reklamama kako bi ostvarila dodatni prihod.
Opširnije
Netflix pao, previše korisnika htelo da gleda kraj Stranger Things 4
Preko 16.000 korisnika je prijavilo da im je platforma pala kada je objavljena poslednja epizoda četvrte sezone
02.07.2022
Netflix otpušta 150 radnika zbog smanjenja broja pretplatnika
Streaming kompanija suočila se s neočekivanim gubitkom pretplatnika u prvom tromesečju.
18.05.2022
Ackman izgubio 430 miliona dolara zbog opklade na Netflix
Bill Ackman prodao je svoj udeo u kompaniji Netflix nakon što je izgubio više od 430 miliona dolara za manje od tri meseca.
21.04.2022
Na brifingu su zvaničnici kompanije rekli da već imaju stotine oglašivača i da su rasprodali većinu svog inventara za uslugu "Basic with Ads".
Cena daje Netflixu konkurentan proizvod u poređenju sa sličnim ponudama novijih rivala. To je tri dolara mesečno manje od cene verzije HBO Maxa podržane oglasima, kompanije Warner Bros. Discovery, ali i jedan dolar manje od predstojećeg Disney+ sa reklamama. Trenutni paketi kompanije bez reklama kreću se od 10 dolara mesečno za uslugu koja korisnicima omogućava da gledaju samo na jednom ekranu, do 20 dolara mesečno za uslugu visokog kvaliteta slike sa do četiri ekrana istovremeno.
Akcije Netflixa porasle su za čak 4,4 odsto na 230,51 dolar u Njujorku nakon objave. Ove godine su pali za 62 procenta i krenuli su ka svom prvom godišnjem padu od 2014. nakon što su dostigli vrhunac od preko 700 dolara.
"Oni agresivno postavljaju cene", rekla je analitičarka Bloomberg Intelligencea Geetha Ranganathan za Bloomberg TV. "Novi plan će otvoriti proizvod za potpuno novi skup pretplatnika".
Netflix počinje sa poznatim pristupom oglašavanju i planira da s vremenom prilagodi svoju ponudu. Oglasi će biti dugi 15 do 30 sekundi i prikazivaće se pre i tokom TV emisija i filmova, saopštila je kompanija. Ona namerava da koristi svoje podatke o gledaocima kako bi omogućila sponzorima da ciljaju svoju publiku na osnovu žanra i da im pomogne da spreče decu da vide neprikladan sadržaj.
Bloomberg
Ključno pitanje za oglašivače biće metrika publike - podaci koje tradicionalne TV mreže koriste za utvrđivanje cene spotova. Netflix ima partnerstvo sa DoubleVerifyjem i Integral Ad Scienceom kako bi potvrdio vidljivost i validnost saobraćaja oglasa, počevši od prvog kvartala 2023. Nielsen, vodeća kuća za određivanje rejtinga, takođe će obezbediti podatke u SAD otprilike u isto to vreme.
Kompanija će se takođe pobrinuti da gledaoci ne vide iste oglase previše puta, koristeći ograničenja učestalosti.
"Uvereni smo da sa Netflixom koji počinje od 6,99 dolara mesečno, sada imamo cenu i plan za svakog obožavaoca", rekao je glavni operativni direktor Greg Peters u saopštenju kompanije. "Iako je još veoma rano, zadovoljni smo interesovanjem i potrošača i reklamne zajednice."
(Tekst dopunjen komentarom analitičara u sedmom paragrafu.)
.webp){kind=icon}
