Savez Applea i OpenAI-ja puca - na pomolu moguća pravna bitka

Dvogodišnje partnerstvo kompanije Apple Inc. sa OpenAI postalo je zategnuto, prema izvorima upoznatim sa situacijom, jer AI startap nije ostvario očekivanu korist od ugovora i sada priprema moguću pravnu akciju.

Advokati OpenAI-ja aktivno sarađuju sa eksternom advokatskom kancelarijom na nizu opcija koje bi mogle formalno da budu sprovedene u bliskoj budućnosti, rekli su izvori koji su želeli da ostanu anonimni pošto su razgovori privatni.

 

To bi moglo da uključi slanje obaveštenja proizvođaču iPhone-a o kršenju ugovora, bez nužnog podnošenja pune tužbe u početnoj fazi, navode izvori. OpenAI je angažovao spoljnu kancelariju prethodnih dana kako bi pomogla u rešavanju situacije.

OpenAI je verovao da će partnerstvo dve kompanije, kojim je ChatGPT integrisan u Appleov softver, podstaći veći broj korisnika da se pretplate na chatbot. Takođe je očekivao dublju integraciju u veći broj Appleovih aplikacija i istaknuto mesto unutar asistenta Siri.

Umesto toga, Appleova upotreba OpenAI tehnologije u operativnim sistemima ostala je ograničena, a funkcije je teško pronaći.

"Mi smo uradili sve iz perspektive proizvoda", rekao je izvršni direktor OpenAI-ja koji je želeo da ostane anoniman. "Oni nisu, a što je još gore, nisu se ni ozbiljno potrudili."

Portparoli OpenAI-ja i Applea odbili su da komentarišu.

Akcije Applea pale su u četvrtak na najniži nivo tokom trgovanja nakon ove vesti, potonuvši za čak 1,2 odsto na 295,38 dolara. Do srede su ove godine porasle 10 odsto, što je približno u skladu sa indeksom S&P 500.

Apple je imao i sopstvene brige u vezi sa OpenAI-jem, uključujući pitanje da li kompanija čini dovoljno da zaštiti privatnost korisnika. Nedavni ulazak startapa u proizvodnju uređaja – projekat koji nadgledaju bivši rukovodioci Applea – dodatno je razljutio proizvođača iPhone-a.

Bloomberg

Bilo kakav pravni potez OpenAI-ja verovatno neće uslediti pre završetka suđenja sa Elon Musk, navode izvori. Konačne odluke još nisu donete, a OpenAI se i dalje nada da će probleme sa Appleom rešiti van suda.

Ovo predstavlja zapanjujući razdor između dve kompanije iz Silicijumske doline za koje se nekada činilo da su spremne za široko strateško partnerstvo. U junu 2024. godine, izvršni direktor OpenAI-ja Sam Altman sedeo je u publici u Appleovom kampusu kada je ugovor objavljen, dok je šef softvera Craig Federighi nazvao startap "pionirom i tržišnim liderom" u oblasti veštačke inteligencije.

Aranžman je omogućio korisnicima pristup odgovorima ChatGPT-a unutar Siri-ja i korišćenje AI tehnologije za generisanje teksta i analizu objekata u okruženju putem funkcije Visual Intelligence na iPhone-u. Partnerstvo je kasnije prošireno, pa je Apple dodao ChatGPT kao opciju za kreiranje slika u aplikaciji Image Playground i analizu sadržaja na ekranu.

Kao deo sporazuma, korisnici iPhone-a dobili su mogućnost da se prijave za članstvo u ChatGPT-u direktno iz menija podešavanja u iOS-u, pri čemu Apple uzima deo prihoda od pretplata ostvarenih preko svojih platformi.

Rukovodioci OpenAI-ja verovali su da bi taj aranžman vremenom mogao da postane značajan izvor prihoda dok kompanija ide ka inicijalnoj javnoj ponudi akcija (IPO). Umesto toga, odnos se pogoršao, a pokušaji OpenAI-ja da ponovo pregovara o ugovoru zastali su.

Korisnici Appleovih uređaja u velikoj meri radije koriste samostalnu aplikaciju ChatGPT nego pristup OpenAI tehnologiji preko Siri-ja i drugih Appleovih servisa, prema istraživanjima korisnika koje je sproveo AI startap.

Način na koji je Apple dizajnirao integraciju znači da korisnici često moraju izričito da izgovore reč "ChatGPT" kada govore ili unose komandu u Siri kako bi dobili rezultate od OpenAI-ja. Odgovori su takođe ograničeniji od onih dostupnih u samostalnoj aplikaciji OpenAI-ja i prikazuju se u malom prozoru sa ograničenom količinom informacija.

Pored toga, rukovodioci OpenAI-ja smatraju da Apple nije dovoljno promovisao integraciju u okviru ekosistema iPhone-a, iPad-a i Mac računara.

OpenAI je prvobitno verovao da bi ugovor mogao da donosi milijarde dolara godišnje od pretplata, što se nije ni približno ostvarilo. Sada u kompaniji smatraju i da je Appleova implementacija nanela štetu brendu OpenAI među korisnicima.

"Kada smo čuli za ovu priliku, zvučalo je neverovatno: mogućnost da steknemo ogroman broj korisnika i distribuciju u tako velikom mobilnom ekosistemu", rekao je rukovodilac OpenAI-ja. U to vreme, međutim, Apple nije bio spreman da otkrije kakav će proizvod tačno biti.

"U suštini su rekli: 'OpenAI mora da skoči u nepoznato i veruje nam'", rekao je on, dodajući da se ugovor na kraju pokazao kao neuspeh za startap.

U narednim mesecima OpenAI će izgubiti svoju jedinstvenu ulogu u Appleovom softveru. Proizvođač iPhone-a kasnije ove godine otvara svoje platforme za niz konkurentskih pružalaca usluga.

To znači da će korisnici moći da instaliraju brojne AI chatbotove iz App Store-a i koriste ih za odgovaranje na pitanja unutar Siri-ja ili za generisanje slika i teksta.

Apple u okviru tog projekta testira integracije sa Anthropic-ovim Claudeom i Google-ovim Geminijem. Redizajnirani Siri sa tom mogućnošću, kao deo operativnog sistema iOS 27, trebalo bi da bude predstavljen na Appleovoj konferenciji Worldwide Developers Conference 8. juna.

Od 2024. godine Claude i Gemini postali su ozbiljniji konkurenti ChatGPT-u. Anthropic je u ranoj fazi pregovora o prikupljanju kapitala uz procenjenu vrednost veću od 900 milijardi dolara, što ukazuje na brz uspon kompanije.

Izvršni direktor OpenAI-ja rekao je da Appleovo prihvatanje drugih AI pružalaca nije razlog za moguću pravnu akciju, pošto partnerstvo od početka nije bilo zamišljeno kao ekskluzivno.

Novi sistem integracije u iOS-u 27, poznat kao Extensions, mogao bi zapravo bolje da promoviše ChatGPT uprkos većoj konkurenciji. U novom interfejsu sistemske pretrage korisnicima će biti ponuđen meni AI modela koji uključuje Siri i spoljne alternative, poput OpenAI-jevog rešenja.

Tokom početnih razgovora o ugovoru 2024. godine, Apple je aranžman opisivao kao priliku uporedivu sa partnerstvom sa Googleom za pretragu u pregledaču Safari. To partnerstvo donosi desetine milijardi dolara prihoda obema stranama svake godine.

Integracija ChatGPT-a odvojena je od napora da se Appleovi osnovni AI modeli unaprede tehnologijom Googleovog Gemini tima. Apple je taj ugovor zaključio krajem prošle godine, nakon što je ranije razmatrao širi aranžman sa OpenAI-jem.

OpenAI nije bio zainteresovan za saradnju sa Appleom na novim modelima jer se osećao izigrano u početnom odnosu. "Apple ima toliku tržišnu moć da može da diktira uslove", rekao je izvršni direktor. "Već smo skočili u to nepoznato sa vama i nije se dobro završilo."

Apple plaća Googleu približno milijardu dolara godišnje za korišćenje njegove AI tehnologije. Izvršni direktor Tim Cook izjavio je u februaru da se Apple odlučio za tu kompaniju jer veruje da će "Googleova AI tehnologija pružiti najsposobniju osnovu" za njihove AI napore.

Istovremeno, OpenAI se pojavio kao potencijalni Appleov konkurent u hardveru. Prošle godine AI kompanija kupila je startap za uređaje nove generacije koji je suosnovao Jony Ive, bivši Appleov šef dizajna, čime je otvoren novi izvor tenzija. Taj projekat, koji vode bivši Appleovi rukovodioci Tang Tan i Evans Hankey, radi na stvaranju alternative iPhone-u i drugim uređajima.

Rukovodioci Applea već više od godinu dana negoduju zbog načina na koji OpenAI regrutuje inženjere iz njihovog hardverskog tima. Kako bi privukao talente, AI startap nudi pakete zasnovane na akcijama vredne više miliona dolara više nego što Apple nudi.

Još 2024. godine Apple je imao zasebne brige u vezi sa standardima privatnosti ChatGPT-a. Ipak, kompanija je smatrala da nema mnogo izbora osim da integriše tu tehnologiju, svesna da njene interne generativne AI funkcije još nisu bile spremne.

Appleova borba da na vreme isporuči AI tehnologiju postala je ozbiljan problem za kompaniju. Ranije ovog meseca Apple je postigao nagodbu u kolektivnoj tužbi vrednoj 250 miliona dolara u kojoj se tvrdilo da je kompanija lažno oglašavala nove funkcije Siri-ja. Deo te tehnologije, predstavljen potrošačima 2024. godine, i dalje nije dostupan na tržištu.