Posle bankrota Tupperwarea: Šta je sa Herbalifeom, Amwayem i Oriflameom?

Mnogi kupci se sve češće odlučuju za kupovinu preko interneta. Na početku stečajnog procesa američke kompanije Tupperware, koja je u prošlosti bila poznata po prodaji uz mrežni marketing (u engleskom jeziku naći ćete termin multi-level marketing), postavlja se pitanje da li ovaj model može da opstane.

 

Dok se i prodavci i kupci danas sreću onlajn, prodavci su nekada često ulazili u domove potencijalnih kupaca. Neki su čak organizovali druženja i zabave, na kojima su potom prodavali svoje proizvode. Ovu metodu je svojevremeno koristio jedan od najpoznatijih proizvođača plastičnih posuda sa poklopcima za skladištenje hrane, Tupperware, koji je nedavno pokrenuo stečajni postupak na sudu u Delaveru u SAD.

Sa sedištem u Orlandu na Floridi, poreklo ove legendarne kompanije datira iz četrdesetih godina 20. veka. Earl Tupper je došao na ideju o hermetički zatvorenoj posudi koja bi produžila rok trajanja hrane. Posude su najčešće prodavale žene na Tupperware zabavama prijateljima i komšijama, a od prodaje su zarađivale proviziju.

Posle dobrih godina usledile su slabije. Konkurencija je postajala sve veća, a njihovo ime je postalo sinonim za ovu vrstu plastične posude, čak i kada su je proizvodili drugi. Kupci su se udaljavali od prodaje putem direktnog marketinga, prvo su prešli u prodavnice, a sa digitalizacijom i na internet.

Dogodila se i epidemija kovida 19. Povećanje popularnosti kuvanja nanelo je vodu na njihovu vodenicu, zbog čega se prodaja proizvoda nešto poboljšala. Usledio je period nakon pandemije, kada su cene sirovina rasle, a pritisak na troškove rada bio veliki. Rešenja da izađu iz spirale koja ih je vukla ka dnu očigledno nisu pronašli, pa su se odlučili za stečaj.

"Skoro svi znaju šta je Tupperware, ali manje ljudi zna gde da pronađe proizvode", rekao je Brian Fox, zadužen za restrukturiranje kompanije.

 

 

Kompanija, koja ima 818 miliona dolara duga, zasad nastavlja da posluje, dok se nadaju da će u narednih 30 dana pronaći kupca koji bi preuzeo celu firmu. Reuters je izvestio da su na prvom ročištu na sudu poverioci osporavali stečaj. Među njima su istaknuti Alden Global Capital, Stonehill Institutional Partners i filijala Bank of America, koja je u julu otkupila 450 miliona evra duga.

Pogled na grafikon kretanja akcija pokazuje da su u poslednjih godinu dana doživela priličan broj uspona i padova. Poslednji pad se dogodio pre nekoliko dana, kada su javnosti saopštili vest o pokretanju stečajnog postupka. Na početku godine, akcija je menjala vlasnike po ceni od dva dolara, dok je u utorak vredela svega 0,03 dolara.

Bloomberg

 

U poslednje tri godine, dobitak Herbalifea se prepolovio

Neki smatraju da je digitalizacija nadmašila Tupperware, pa smo proverili šta se dešava sa akcijama kompanija poznatih po direktnom marketingu, čiji su proizvodi takođe stigli u Sloveniju. Na internetu se mogu pronaći mnoge liste koje navode najveće među njima, ali problem je što brojna preduzeća nisu uvrštena na berzu, pa smo dodatno proverili i njihovo poslovanje.

Među onima koji su na berzi jeste američka multinacionalna kompanija poznata po prehrambenim dodacima - Herbalife. Bloombergov terminal pokazuje da je početkom godine akcija, koja se kotira na njujorškoj berzi, koštala više od 15 dolara, dok se ovih dana menja sa popustom od 50 odsto u odnosu na ranije pomenutu cenu.

U godišnjem izveštaju otkrivaju da su poslovnu 2023. godinu obeležili novi uvidi, transformacije i izazovi: "Sa svakim izazovom dolaze prilike. Prihodi su bili 5,06 milijardi dolara, ili nešto manje od tri odsto nego godinu ranije (2021. bili su 5,8 milijardi dolara). Neto profit (korigovan) bio je nešto ispod 222 miliona dolara prošle godine, ili za trećinu manje nego godinu dana ranije. Poređenja radi, 2021. iznosio je 487 miliona dolara."

 

 

Amway zabeležio petoprocentni pad prodaje

Među poznatijim kompanijama u Sloveniji koje se baziraju na mrežnom marketingu je Amway. Počeci ovog svetskog bestselera datiraju iz 1959. godine u SAD. Tada su Rich DeVos i Jay Van Andel u svom podrumu započeli priču koja je osvojila svet. Bave se prodajom mnogih proizvoda, od kozmetike, dodataka ishrani, ekološki prihvatljivijih praškova za pranje veša, sredstava za čišćenje i drugo.

Prihodi su prošle godine iznosili 7,7 milijardi dolara, što je pet procenata manje nego prethodne godine, "zbog jačeg američkog dolara i daljeg uticaja prekida poslovanja u Rusiji 2022. godine", objašnjavaju u izveštaju na veb-sajtu.

Njihove akcije nismo pronašli ni na jednoj berzi, ali smo utvrdili da se na berzi kotira malezijski holding Amway. Akcija ovog holdinga na berzi sa sedištem u Kuala Lumpuru ove godine poskupela je za 15 procenata. Ako produžimo period na godinu dana, akcija je danas 30 procenata skuplja nego pre godinu dana.

 

 

Gubitak kompanije Oriflame

Švedski Oriflame, poznat po kozmetici, u godišnjem izveštaju navodi da je godina 2023. bila teška za njih, s razočaravajućim napretkom. Suočili su se s izazovima u makroekonomskom okruženju, ističu inflacione pritiske, kao i geopolitičku nestabilnost, koja se odražava kako na život ljudi, tako i na poslovanje kompanija širom sveta.

"Uprkos izazovima, verujemo da je naš poslovni model još relevantniji nego ikada ranije. Mogućnosti postoje", reči su iz  izvršne direktorke Anne Malmhake koje se navode u godišnjem izveštaju.

Njihova kompanija takođe nije kotirana na berzi, ali iz godišnjeg izveštaja proizlazi da su se prihodi od prodaje smanjili za skoro petinu, na 751 milion evra. Neto gubitak iznosio je skoro 82 miliona evra (dok je prethodne godine profit bio 49 miliona evra).

Trenutno nema komentara za vest. Ostavite prvi komentar...

Ostavi komentar