Netflix dodao najviše pretplatnika od pandemije, pretplate će poskupeti

Netflix Inc. prijavio je 13,1 milion novih korisnika u poslednja tri meseca 2023. godine, što je najveći rast broja korisnika tog portala za strimovanje još od kada su gledaoci bili zaglavljeni kod kuće na početku pandemije.

Snažan rast premašio je procenu Wall Streeta od 8,91 milion i nadmašio procene u svim delovima sveta, a Netflix je u jednom kvartalu dodao više od pet miliona korisnika samo u regionu Evrope, Bliskog istoka i Afrike. Prodaja je porasla na 8,83 milijarde dolara, saopštila je kompanija kasno u utorak, što je takođe nadmašilo prognoze.

Akcije Netflixa porasle su za čak 11 odsto na 539 dolara pre početka trgovanja u Njujorku u sredu. Akcije su porasle za 38 odsto u protekloj godini do zatvaranja berze u utorak.

Netflix se oporavio od teške 2022. godine i u 2023. zabeležio je jednu od najjačih godina u pogledu rasta broja korisnika, što je pogurala zabrana deljenja lozinki, uvođenje jeftinije pretplate uz koje idu reklame i velika količina sadržaja. Neke od hit filmova iz poslednjeg tromesečja 2023. bile su postapokaliptični triler "Leave the World Behind" i dokumentarac o poznatom fudbaleru Davidu Beckhamu.

Dobri rezultati Netflixa su u oštrom kontrastu sa mnogim konkurentskim kompanijama u Holivudu, koje beleže lošije rezultate na kablovskoj mreži i neprofitabilne usluge striminga. Te kompanije se sada spajaju i ukidaju radna mesta kako bi pokušale da održe korak.

Bloomberg

Pre samo nekoliko godina, izgledalo je kao da je Netflix dostigao vrhunac rasta nakon što je kompanija izgubila pretplatnike u prvoj polovini 2022. Ipak, mere preduzete od tada su se isplatile.

"Verujemo da smo se uspešno pozabavili deljenjem naloga, pa sada kada ljudi uživaju u Netflixu, oni plaćaju za tu uslugu", navodi kompanija u pismu akcionarima.

Iako je pretplata sa oglasima počela sporo, sada dobija zamah. Kompanija je ranije ovog meseca saopštila da sada ima više od 23 miliona ljudi koji koriste ovu pretplatu. Netflix ima još mnogo posla ispred sebe kako bi unapredio reklamiranje, rekao je u utorak jedan od izvršnih direktora Greg Peters. Kompanija treba da doda više pretplatnika, uvede nove sadržaje i poboljša tehnologiju. Menadžment veruje da Netflix može da preuzme milijarde dolara od linearnih TV mreža.

"Ima stotine miliona domaćinstava koja tek treba da postanu pretplatnici", rekao je Peters na konferencijskom pozivu sa investitorima. "Ne mogu da verujem, ali ima ih i moramo da ih osvojimo."

Rvanje uživo bi trebalo da pruži podsticaj reklamnom poslovanju. Kompanija je u utorak objavila 10-godišnji ugovor o ponudi nedeljnog programa uživo sa World Wrestling Entertainmentom počevši od 2025. Jedan od izvršnih direktora Ted Sarandos opisao je WWE kao sportsku zabavu i rekao da dogovor nije znak interesovanja kompanije za kupovinu sportskih prava - bar ne još.

Bloomberg

WWE ima veliku bazu obožavalaca različitih generacija koja će rasti na Netflixu, posebno u inostranstvu, rekao je on.

Netflix i dalje skoro sav svoj novac zarađuje od ljudi koji plaćaju da gledaju filmove i TV serije na zahtev, ali je počeo da ulaže i u programe uživo i u video-igrice.

Uprkos Petersovom optimizmu, snažan rast pretplatnika na kraju godine možda se neće nastaviti u 2024. Netflix je saopštio da neće prikupiti toliko pretplatnika u prvom kvartalu 2024. kao u poslednjim mesecima 2023. godine, iako će zbir premašiti 1,75 miliona iz istog perioda prošle godine. Wall Street očekuje da će Netflix dodati 4,31 milion korisnika u prvom kvartalu 2024.

To, međutim, neće naštetiti rastu prodaje. Netflix je saopštio da će nastaviti da povećava prihod po dvocifrenoj stopi rasta, delom i povećanjem cena, kao što je to činio već dugi niz godina.

Zarada u četvrtom kvartalu porasla je na 2,11 dolara po akciji, iako je to bilo manje od predviđanja Wall Streeta. Netflix je ostvario neto prihod od 5,41 milijardu dolara za celu prošlu godinu i završio 2023. sa 7,1 milijardu dolara u gotovini i kratkoročnim investicijama.