Novo Nordisk tužio Eli Lilly zbog reklama za lekove protiv gojaznosti

Kompanija Novo Nordisk A/S podnela je tužbu protiv Eli Lilly & Co., optužujući svog konkurenta za obmanjujuće oglašavanje, dok se konkurencija na američkom tržištu lekova protiv gojaznosti dodatno zaoštrava.

Novo tvrdi da se Lilly u svojim reklamnim kampanjama oslanja na zastarela poređenja gubitka telesne težine sa nižim dozama leka "wegovy", koji proizvodi Novo Nordisk, umesto sa trenutno dostupnim dozama. Iako je Lillyjev "zepbound" prošle godine nadmašio "wegovy" u direktnom kliničkom ispitivanju, Novo je u međuvremenu dobio odobrenje za znatno višu dozu svog leka od one koja je korišćena u toj studiji.

Dve farmaceutske kompanije bore se za veći udeo na globalnom tržištu lekova protiv gojaznosti, koje bi do 2030. godine moglo da dostigne vrednost od 120 milijardi dolara godišnje, prema procenama Bloomberg Intelligencea. Iako je Novo prvi plasirao "wegovy" na tržište, Lilly je sustigao konkurenta sa "zepboundom" i sada prednjači po prodaji.

Agresivniji pravni potezi deo su strategije izvršnog direktora Novo Nordiska, Mikea Doustdara, koji želi da povrati izgubljeni tržišni udeo. Kompanija je ranije ove godine tužila i Hims & Hers Health Inc. zbog kopije Nordiskove popularne tablete za mršavljenje. Ta kompanija je kasnije odustala od spornog proizvoda, a saradnja između dve firme je obnovljena. Lilly nije odmah odgovorio na zahtev za komentar.

Akcije Lillyja porasle su oko 1,2 odsto do 10.10 sati po njujorškom vremenu, dok su akcije Nordiska pale do 2,2 odsto na berzi u Kopenhagenu.

Lek "wegovy" / Bloomberg

Tužba, podneta saveznom sudu u Nju Džerziju, odnosi se na reklamu koju je Lilly počeo da emituje u aprilu. U njoj se, na osnovu studije Surmount-5, navodi da su pacijenti koji su koristili "zepbound" u proseku izgubili oko 22,7 kilograma, dok su korisnici "wegovyja" izgubili oko 15 kilograma, rekao je u intervjuu glavni pravni savetnik Nordiska, John Kuckelman.

Novo Nordisk tvrdi da bi ispravnije poređenje bilo između dve različite studije - jedne u kojoj je "wegovy" u višoj dozi pokazao prosečan gubitak od oko 21,3 kilograma i druge u kojoj je "zepbound" doveo do prosečnog gubitka od oko 21,8 kilograma.

Američka Agencija za hranu i lekove (FDA) odobrila je novu, znatno jaču dozu "wegovyja" u martu, pri čemu ona sadrži tri puta veću količinu aktivne supstance od prethodno najveće doze. Novo je počeo da je prodaje u aprilu, ali navodi da je još prerano za objavljivanje podataka o broju pacijenata koji koriste novu terapiju.

Novo takođe tvrdi da Lilly u reklamama za lek protiv dijabetesa "mounjaro" netačno navodi da taj lek efikasnije snižava nivo šećera u krvi od Novovog "ozempica", oslanjajući se na poređenje sa nižom dozom "ozempica" nego što je danas dostupna na tržištu. Lilly je ta dva leka uporedio u studiji Surpass-2 iz 2021. godine.

Danska kompanija traži od suda da Lilly odmah povuče sporne reklame i pokrene kampanju kojom bi ispravio obmanjujuće navode, rekao je Kuckelman.

"Da se slikovito izrazim, voda je već zagađena i sada je potrebno da se očisti", rekao je on, dodajući u intervjuu za Bloomberg TV da Lilly ima obrazac korišćenja ovakvih poređenja u marketinškim kampanjama.

Novo od suda traži naknadu izgubljene dobiti nastale zbog, kako tvrdi, obmanjujućeg oglašavanja, kao i dosuđivanje trostruke odštete, u skladu sa američkim zakonodavstvom.

Tužba je usledila nakon što je Novo u aprilu Lillyju poslao zvanično upozorenje sa zahtevom da prekine sa spornom praksom. Prema rečima Kuckelmana, američka kompanija nije odgovorila, već je samo dodala napomenu u reklami da viša doza "wegovyja" nije bila dostupna u vreme sprovođenja studije.

Novo u tužbi navodi da je Lilly prekršio savezne i državne propise o lažnom oglašavanju i nelojalnoj konkurenciji, uključujući i savezni Zakon o žigovima (Lanham Act). Kompanija bi mogla da zatraži i dodatne mere pred FDA, dodao je Kuckelman.