.webp){kind=icon}
Ferrero SpA želi da osvoji kupce u svetskom lideru u konzumiranju čokolade kako bi proširio svoj brend Kinder.
Proizvođač Nutelle već je povećao prodaju Kindera u Sjedinjenim Američkim Državama na više od 500 miliona dolara u poslednjih pet godina, izjavila je Catherine Bertrac, potpredsednica zadužena za brend u Severnoj Americi. Sada želi da pretvori to u posao od jedne milijarde dolara.
Italijanski proizvođač slatkiša koristi promene ukusa u Sjedinjenim Američkim Državama, gde se čokolada konzumira dvostruko više nego u Nemačkoj, koja je na drugom mestu prema istraživanju Euromonitor Internationala. Čokolada ostaje relativno jeftina poslastica, s potražnjom koja se održava čak i dok inflacija udara na američke džepove.
Depositphotos
"Nova generacija potrošača ima drugačija očekivanja", rekla je Bertrac. "Očekuju drugačije iskustvo, drugačiji kvalitet, pa donošenje Kindera - koji je drugačija vrsta čokolade: kremasta mlečna čokolada, vrlo glatko, vrlo nežno, topi se u ustima - predstavlja drugačije iskustvo u odnosu na Hershey."
Ferrero već prodaje svoje linije Kinder Joy, Kinder Bueno i Kinder Seasonal u Sjedinjenim Američkim Državama, a planira da prestavi i Kinder Čokoladu u augustu, prema Bertrac. To će pomoći u jačanju brenda koji već ostvaruje godišnju prodaju od sedam milijardi dolara širom sveta.
Da bi podržao rast kompanije u Sjedinjenim Američkim Državama, Ferrero proširuje svoj proizvodni pogon u Blumingtonu u državi Ilinois, i otvara novi centar za inovacije u Čikagu.
Troškovi robe
Nisu sve vesti dobre za Ferrero. Troškovi za sirovine rastu, a pretnja vremenskog fenomena "El Niño", koji bi mogao da poremeti snabdevanje šećerom i kakaom, mogao bi pogoršati situaciju i smanjiti marže proizvođača čokolade.
Ipak, kompanija se odlučila da ranije proširi svoje poslovanje u Sjedinjenim Američkim Državama i rastuća inflacija to neće promeniti, rekla je Bertrac. Dok je Ferrero povećao cene u skladu s konkurencijom, ne prenosi sve to na potrošače. Kao rezultat toga, uspeo je da nastavi sa rastom.
"Kompenzujemo neki porast troškova, ali ne sve", rekla je.
