.webp){kind=icon}
Putopisni vloger i influenserka na društvenim mrežama Cristina Galbato dobija mnogo poruka od svojih pratioca. Oni traže preporuke za hotele i restorane, ali mnogi traže i drugu vrstu saveta.
„Mnogo ljudi me je pitalo: Kako mogu da radim to što ti radiš?“ priseća se 29-godišnjakinja.
Zato je Galbato pokrenula „The Influencer Bootcamp“ - 20 sati unapred snimljenih lekcija o tome kako zaraditi od društvenih mreža. Paket, koji uključuje taj kurs i druge alate, kao što su primeri e-poruka i pristup Facebook grupi, naplaćuje 700 dolara. Galbato kaže da je na putu da ove godine ostvari prihod od 4 miliona dolara.
Influenser marketing je već industrija vredna 20 milijardi dolara, a predviđa se da će rasti kako se broj korisnika društvenih medija povećava i kako brendovi traže talente koji bi predstavljali proizvode na YouTube-u, Instagramu i drugim sajtovima. To je toliko veliki biznis da influenseri sada jedni drugima prodaju kurseve o raznim temama. Kuvari sa velikim brojem pratilaca drže onlajn časove kuvanja. Finansijski stručnjaci prodaju savete za ulaganje novca, a drugi, poput Galbato, podučavaju o samoj umetnosti viralnog marketinga.
Kursevi se razlikuju po dužini i fokusu. Darius Moravcik, 32-godišnji tehnološki preduzetnik koji piše o onlajn marketingu pod imenom Darius Mora, dokumentuje svoje iskustvo TikTok ličnosti i pokazuje korisnicima kako je povećao broj svojih pratilaca sa nula na više od 35.000 za tri meseca. Jednostavni trikovi – poput čestog i doslednog objavljivanja – mogu pomoći korisnicima da povećaju broj svojih pratilaca, kaže Moravčik.
„Ako proučite formulu, svako može da se bavi time“, rekao je on.
Kristen Bousquet, 28-godišnja mentorka influensinga koja je kreirala kurs u januaru 2021. godine, prodaje nedeljne lekcije uživo, kao i pristup materijalima za planiranje, kao što su organizacioni kalendari i šabloni koji navode kako najbolje pregovarati sa potencijalnim sponzorima. Kao i Moravcik, mnoge lekcije se lako primenjuju. Bousquet, na primer, savetuje svojim studentima da ograniče TikTok video zapise na 10 sekundi kako bi povećali šansu da ih gledaoci pogledaju više puta.
Cene kurseva takođe variraju. Moravcik prodaje svoj unapred snimljeni čas, uključujući otprilike osam sati sadržaja, za manje od 40 dolara. Bousquet prodaje svoj desetonedeljni kurs za nešto manje od 400 dolara. Galbato naplaćuje čak 9.000 dolara za šest meseci obuke uživo. Njena premium ponuda uključuje i sastanke jedan na jedan, kao i dvodnevni odmor sa drugim učenicima u programu. Ukupna prodaja se prošle godine udvostručila, rekla je Bousquet.
Uspešni onlajn kursevi mogu da naprave razliku u prihodu influensera. „Ako želite da budete kreator, morate da radite više stvari“, kaže Mae Karwowski, izvršna direktorka Influencer marketinške agencije Obviously.
Za TikTokere, višestruki izvori prihoda mogu biti posebno važni. Kreatori poput naučnog komentatora Hank Green i recenzenta tehnologije Safwan AhmedMia javno su se žalili da TikTok nedovoljno plaća svoje influensere, posebno u odnosu na druge sajtove kao što je YouTube. Navode da TikTok-ov “Fond za kreatore“ ne nudi dovoljno resursa da plati sve svoje uspešne postere sa sadržajem, posebno pošto sve više ljudi postaje viralno na platformi. TikTok je rekao da je njihov fond samo jedan od načina na koji kreatori dobijaju nadoknadu, jer alati aplikacije te društvene mreže omogućavaju da kreatori dobiju nadoknadu direktno od svojih fanova.
Međutim, ne smatraju svi influenseri da su onlajn kursevi vredni truda. Pre godinu i po dana, strateg za društvene mreže Caitlin Jenco platila je 200 dolara za kurs o Instagramu.
„Informacije su bile generičke i nisu bile vredne više od onoga što sam mogla besplatno da nađem na Google-u“, rekla je ona. Jenco, koja ima preko 110.000 pratilaca na TikTok-u, ne misli da je osoba za kurseve.
Umesto da drži onlajn časove, ona naplaćuje mesečno za konsultacije sa kompanijama i pojedincima jedan na jedan. Naknade se kreću od 500 do 4.500 dolara, na osnovu potreba klijenata. Ponekad odgovori na pitanja e-mailom ili porukom. Ostali učenici zahtevaju detaljniji pregled stvari kao što su skripte za video zapise.
„Prilagođeno je mestu gde se kreator radi“, rekla je Jenco.
Dok učenici rizikuju da troše novac, predavači društvenih mreža na kraju povećavaju sopstvenu konkurenciju. Bouskuet, mentorka influensera, vidi to kao korist, jer više ljudi pregovara o višim honorarima od sponzora.
„Neću morati da se borim sa brendovima koji ne žele da me upoznaju po mojim cenama, jer je drugom influenseru u redu da to radi besplatno“, rekla je ona.
